5月10日，第5个中国品牌日如约而至。今年中国品牌日主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。近年来，我国自主品牌的影响力逐渐扩大，认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到国内外消费者青睐。超过80%的消费者认为近年来中国品牌的影响力正在上升，这得益于中国企业服务水平和产品质量的上升，以及中国消费者强大的文化自信的推动。
紫荆花新材料集团也正是一家中国创造、不断创新的中国品牌。作为一家有着近四十年历史的民族涂料品牌，紫荆花始终坚持以“高性能表现成就健康生活”为驱动，不断满足消费者的需求，以此推动品牌快速崛起，成为年轻一代追捧的国货品牌。
支持中国创造，支持中国自主品牌，也是此次中国品牌日发布的初衷。
紫荆花——高性能表现成就健康生活
随着消费者对环保及健康的日益关注，紫荆花新材料集团不断思考创新与变革。作为中国民族涂料企业，旗下多个品牌在国内已经相对成熟，发展至今，已经步入了品牌升级的全新阶段。
紫荆花新材料集团隶属于香港叶氏化工集团有限公司，主要业务包括建筑涂料、工业涂料及树脂。发展至今，紫荆花在广东惠阳、上海金山以及四川成都均设有生产基地，生产的产品陆续通过国内外多项权威认证，并通过“紫荆花”、“恒昌”、“大昌”、“骆驼”、“Aquapro”以及“VIVA”等品牌销售至市场。
2020年紫荆花脱胎换骨，推出“高性能表现成就健康生活”新品牌理念，致力为消费者提供足够专业及安心的产品与服务，以更高且卓越的性能表现，成就中国千万家庭环保健康的居家生活。
在品牌升级的全新阶段，紫荆花的重点是在保持品牌竞争力的同时，通过不断自我进化、及时调整战略，在产品、服务、渠道、营销等方面都进行了全面的升级。
产品是消费者感知品牌最直接有效的渠道之一。最新推出的“超护家X-UNION系列” 墙面漆，作为紫荆花的拳头产品，以其卓越性能满足了不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭，成就全面家居健康生活。
超护家 X-UNION系列共有3款产品，不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。
“超护家X-UNION系列”创造了多项行业第一：行业内第一个针对不同人群需求量身定制抗菌产品的品牌；也是行业内第一个抗菌产品通过日本JIS认证的品牌；更是行业第一个研发抑制特殊菌种抗菌产品的品牌（比如人宠易感的单增李斯特氏菌）。
除了打造个性化产品外，紫荆花还分外关注儿童的居家安全和健康。伴随人们消费水平和环保意识的提升，对儿童房的涂料要求也愈发多元化。尽可能给孩子更高标准的呵护成为大多数家长的诉求。紫荆花以远超行业的标准要求自身，打造了高性能表现儿童涂料产品——“贝倍安”儿童漆系列。
“贝倍安”儿童漆已陆续通过国家建筑工程材料质量监督检验中心、美国绿色卫士金级（GREENGUARD Gold）、法国室内空气环境检测A+级（法国A+）、美国CPC标准等多重权威检测，比起一般的健康环保涂料，对儿童更加友好。此外，紫荆花还凭借自身领先地位和技术优势，先后参与了GB/T 33394-2016《儿童房装饰用水性木器涂料》国家标准和T/310101002-C001-2017《儿童水性内墙涂料标准》的制订，从标准层面引领儿童漆这一细分渠道产品不断发展和成熟。
去年，紫荆花已获得“2020年育儿环境设计论坛”所颁发的“健康儿童人居倡导企业”和“友好育儿环境倡导产品认可”奖项，表明紫荆花“贝倍安”儿童漆检测指标符合儿童“安全、健康、成长”的综合环境要求，具有一种或多种适儿化、育儿友好设计特点，适合应用于儿童生活、活动的环境和空间。今年，紫荆花作为《中国育儿环境白皮书（2020）》联合发布方、育儿环境涂料产业代表的身份参与其中，更是凸显了紫荆花在产业安全、健康标准的领先优势和品牌价值链上的标杆地位。
紫荆花除了开发和研制儿童专业墙面漆外，同属紫荆花新材料集团下的兄弟品牌恒昌涂料在玩具漆领域也是硕果累累。其凭借优越的技术和完善的管理体系获得了包括麦当劳、孩之宝、美泰、多美等多家全球知名品牌商的认可，公司实验室也已取得国家实验室认可（CNAS）资格，能够提供国际认可的重金属和有机物检测报告。
在服务方面，紫荆花投资了华南地区专业墙面一站式艺术焕新服务品牌“妙想空间”，希望借此契机，启动专业墙面服务。妙想空间品牌在华南地区有极高人气，近年来先后与广东诸多大型家装公司联手合作。其专注于墙面定制效果研发、版权儿童房定制开发，通过选用顶级环保墙面漆，为终端消费者提供墙面翻新服务。妙想空间的引入，为紫荆花在粤港澳大湾区的发展提供了有力支持。
在营销方面，紫荆花聚势线上线下资源，借助户外大屏、社群、小红书、抖音等营销工具，构建“线上矩阵+重点城市区域”的线上线下联动模式，与消费者零距离沟通，为消费者选购产品提供专业服务和活动福利，助力终端实现引流转化突破，受到广大消费者的热捧及经销商的大力肯定。
今年伊始，紫荆花与上海中寓住宅科技集团达成战略合作。未来双方将通过强强联手、优势互补、资源互惠，成功实现在装配式内装领域创新产品的率先研发和生产，推动装配式内装领域的新市场和新需求。
品牌升级为紫荆花注入新的力量，让紫荆花释放出新的活力，从而满足消费者更深层次的居住需求和情感需求。2020年9月，紫荆花受邀参展2020中国国际涂料博览会。作为中国涂料工业协会常务理事单位，紫荆花在2020中涂协理事会暨中国涂料峰会上和与会企业就中国涂料行业的现状和未来发展进行探讨。会上，紫荆花除收获多项行业荣誉外，也将远超性能标准的产品（家装涂料、工程涂料、家具涂料、玩具漆、防腐涂料等）与技术悉数展现于公众眼前。
此外，作为一家具有强烈社会责任感的企业，紫荆花于2020年10月在济南举办“刷安心 一同萌”公益活动，以趣味、创新的方式，将家装科普知识、人宠共享空间、文明养宠等集于一体，现场开放领养，用爱守护更多的流浪动物。希望通过这场爱心满满的领养活动号召公众“领养代替购买”，普及宠物家居健康环境意识，逐步推进人与爱宠健康居住空间的打造，进一步加强公众对健康家居环境的重视。
品牌，是一面镜子，更是一面旗帜。紫荆花把握时机，砥砺前行，荣膺多项行业大奖。
年初，紫荆花在河南省涂料行业协会举办的2020年“第二届中国无机涂料十大品牌”评选活动中，凭借强大的企业规模、良好的品牌知名度，以及优异的产品质量，最终入选中国无机涂料十大品牌，并跻身前三。有数据显示，在国外，涂料行业中无机涂料占主导地位，市场份额超过八成。再对比中国，无机涂料的市场份额不到5%，其市场发展空间巨大。紫荆花参照欧美无机涂料标准，研发和生产真正高质量、高性能的无机涂料产品——紫荆花铂仕1200无机矿物涂料，该产品一经上市，便获得业界如潮好评。
3月，由中国涂料工业协会和滁州市政府联合主办的2021年中国国际涂料大会在安徽省滁州市隆重召开，紫荆花于此次大会上荣获中国涂料行业“十三五”高质量发展企业殊荣。中国国际涂料大会是每年开年后，涂料行业的重量级会议，经过几年的沉淀，大会已经成为研究涂料行业经济热点、分析涂料产品使用现状、提供相关政策意见的重要思想阵地。
无独有偶，近期国内品牌评级权威机构Chnbrand发布了2021年（第十一届）中国品牌力指数SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。紫荆花凭借转型后的良好发展势头，在墙面漆和木器漆品牌排行榜上名次较去年有显著提升，均排名第七位。中国品牌力指数（China Brand Power Index，简称：C-BPI）是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。此次跻身C-BPI墙面漆和木器漆前十阵营，正是紫荆花近年来不断思考创新、敢于变革，以及重塑品牌的最佳答卷。
中国经济行进在高质量发展过程中，品牌建设是一个绕不开的话题。过去的一年，突如其来的新冠肺炎疫情给我国企业带来了巨大的压力，各行各业都在经受重大考验。品牌，关键时刻成为中国经济的顶梁柱。紫荆花新材料集团的母公司叶氏化工集团今年踏入五十金禧年，过去半个世纪以来，叶氏化工一直坚持优质生产，并凭借创新求变的精神及稳健务实的业务策略，发展为时至今日全球最大型的化工企业之一。接下来，紫荆花将继续贯彻母公司的发展策略，朝着“环保化”、“服务化”、“终端化”的方向发展，砥砺前行，深耕全国以至粤港澳大湾区市场，积极推进产品品质与服务体验的双提升，最终实现“家•专家”的企业愿景。
紫荆花始终追求一种原始创造力和超越精神，不断践行“以高性能表现成就健康生活”的品牌理念，致力为消费者提供足够的专业度及安心感，以更高且卓越的性能表现，成就中国千万家庭环保健康的居家生活。
文章来源：紫荆花
责任编辑：余凯旋
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