务实革新 齐心共赢 紫荆花全国建涂家装经销商大会隆重召开

2021年3月11日，“务实革新•齐心共赢”2021年紫荆花全国建涂家装经销商大会在重庆融创万达嘉华酒店盛大召开。紫荆花新材料集团家装涂料总经理解忠财先生、紫荆花新材料集团人力资源总经理谢宙奇先生和紫荆花新材料集团市场总经理纪鹭宁女士等集团高层领导，及紫荆花新材料集团各部门与来自全国各地的经销商朋友齐聚一堂，共同探讨行业趋势及变化，共同展望2021年的变革与计划。

“务实革新•齐心共赢”2021年紫荆花全国建涂家装经销商大会现场

会议伊始，叶氏化工集团副行政总裁叶钧先生在香港通过网络连线的方式接入大会，他在发言中表示，作为集团四大业务之一，紫荆花从成立之初就传承了香港企业的高品质和高性能基因。叶氏化工始终是紫荆花强有力的后盾，全力支持紫荆花每一次成长和变革。

共力改革创新，走科学化可持续发展道路

随后，紫荆紫荆花新材料集团家装涂料总经理解忠财先生上台，在涂料行业转型升级的关键风口上，围绕涂料行业发展现状及未来走向，就紫荆花家装涂料未来运作战略方向发表了主题演讲。

后疫情涂料市场，大企业如何竞争取胜！他指出，按照“十四五”规划，涂料行业正处于两级快速分化的发展阶段，整体发展形势对资金实力雄厚的大企业利好，小企业则逐渐萎缩，但建筑涂料始终保持增长。2020年10月整个建涂行业产值略高于同期，年底实现全年增长3%，预测2021年行业增幅可达20%。值得一提的是，2020年全国房地产开发投资约达141,790亿元，同比增长7.2%，因而有利于上游涂料行业的增长。

紫荆花新材料集团家装涂料总经理解忠财先生

2020年可谓涂料行业的大变革之年，各涂料品牌均有较大的波动，除了受新冠疫情影响以外，还受到生产原材料价格上涨的制约，加速了涂料行业整体洗牌。得益于先前的积累和品牌优势，尽管在多重压力之下，紫荆花依然逆势而行。2021年，紫荆花家装涂料将持续改革，且持续加大市场投入力度，全力并快速扶持符合要求的经销商做大、做强，开创2021新局面。

2021年新冠疫情仍未结束，涂料行业仍不能脱离其影响。因此，紫荆花要在外部竞争环境日益激烈的2021年实现口碑和销量的双重领先，必须提升自身在品牌价值链上的地位，深刻反思和创新，挖掘可以改进之处。解忠财先生表示，2021年紫荆花将顺应市场生存，推行全面改革创新的发展策略。紫荆花将始终坚持三个“一”原则，对人才资源、创新能力和消费与市场需求进行改革管理，并采用聚焦战略，于自身实力提升、产品定位、成本控制、市场细分和资源整合等方面进行创新。这次改革将惠及三方，对紫荆花品牌而言，可以赢得市场份额；对经销商而言，可以实现业绩长虹；而对员工来说，通过个人努力和业绩，可以取得更大的职业发展空间。

初心不改，追求高性能表现成就健康生活

紫荆花新材料集团市场总经理纪鹭宁女士就集团品牌定位进行详细解读。回顾紫荆花新材料集团的创立和发展历程，紫荆花一直紧跟时代潮流和市场变化，在坚持初心的基础上，不断突破自我。2020年大肆爆发的新冠疫情进一步唤起了消费者的健康意识，越来越多的人开始重视家装涂料的个性化需求，以期创造一个健康的居住环境。紫荆花顺时而变，2020年正式启动品牌升级，提出“高性能表现成就健康生活”的品牌理念。高性能表现意味着创造力、超越精神、安心感，一种不满足于标准的精神。简而言之，就是为消费者打造更加优质的产品和服务，满足消费者对健康生活的追求。

紫荆花新材料集团市场总经理纪鹭宁女士

产品是消费者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荆花新推出的“超护家X-UNION系列”以高性能的产品表现满足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道过敏的敏感人群、宠物家庭，成就家居健康生活，正是其品牌理念“高性能表现成就健康生活”的集中体现。超护家 X-UNION系列共有三款产品，不仅有满足大众对抗菌基本需求的“护家抗菌”墙面漆，更有为特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墙面漆和为养宠物人群高端定制的“宠安抗菌”墙面漆。

2021年紫荆花将继续投入品牌建设并助力终端实现营业增长，持续深耕涂料市场、用优质产品赢得大量消费者口碑的同时，也不忘优化营销推广方式，采用全新品牌推广矩阵，深入社区、地铁站，并通过“线上+线下”高密集互动的方式，提升紫荆花的品牌影响力和美誉度。纪鹭宁女士表示，紫荆花品牌升级之路，为紫荆花注入新的力量，让紫荆花释放出新的活力，从而满足消费者更深层次的居住需求和情感需求。作为一家具有强烈社会责任感的企业，紫荆花品牌理念的每一次升级，都是其对产品品质和消费者“用心”的最佳体现。

紧接着，紫荆花各职能部门针对产品规划、工程项目、艺术涂料和防水辅料等内容，展开了相关的专题演讲。在产品规划方面，紫荆花坚持“高性能表现成就健康生活”的产品理念和“超越每一面”的业务精神，以不断追求环保创新、提供卓越产品和服务为己任，不断完善产品线，并且针对如何卖好艺术涂料和辅材方面进行了详细的阐述。提及工程项目，就一定离不开这些年大力发展的安居工程、高铁建设和城镇化建设，这些都给涂料行业带来了新的机遇。紫荆花成立至今已经迈入第三十九个年头，近年来不断精耕工程市场，在商业地产、公共建筑、旧城改造等工程领域积累了丰富的合作经验。2021年，紫荆花将携手更多客户，以始终如一的产品品质、高效率的配套服务，用心打造项目精品，为中国万千家庭提供更多元化的健康家居生活。

困时切莫间断，熬过此关，便可少进，再进再困，再熬再奋，自有亨通精进之日！2021年紫荆花建涂家装经销商签约大会在勉励声中圆满落幕。紫荆花深信，挑战和机遇并存，所有压力和挑战的背面都是时代给予的奋起机会，因而紫荆花踌躇满志地期待在2021年大展拳脚。

2021年，紫荆花也将继续秉承“家•专家”的企业愿景，不断践行“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，围绕服务端、环保端、消费者终端，为消费者带来远超性能标准的产品和服务，成就中国千万家庭环保健康的居家生活。相信在紫荆花和各大家装经销商的强强联合下，一定能在新的一年中再创佳绩，创造更加美好的未来。