直播营销是数字经济时代企业的重要营销方式之一。
但直播带货在高速发展的同时，也暴露出了一些问题，尤其是在行业监管未完善的大环境下，由直播及直播营销引发的负面舆情也越来越多。
为了吸引更多的用户观看和关注，满足用户的猎奇心理，许多低俗、恶俗、庸俗的内容在直播中蔓延开来，破坏了直播风气，影响正向内容的传播，同时也违背了直播营销“技术卖货”的初衷。
如今，这种乱象有望被遏制了。11月27日，国际标准化组织（ISO）正式发布国际标准ISO/IWA 41:2023《直播营销服务指南》，推动直播营销服务模式创新升级，迈向规范化发展。
这不仅是全球首个直播营销国际标准，更是国际标准化组织（ISO）成立74年来，首个名称冠以“直播”（live streaming）和首个名称冠以“营销”（marketing）的国际标准。
在这份引领行业发展的“国际标准”背后，涂料行业的力量也不可忽视。
美涂士以领军企业的身份，参与编制全球首个直播领域国际标准，充分展现了大企业和大品牌的担当与行业责任。
值得一提的是，美涂士是这国际标准的唯一涂料品牌代表，行业首家，实至名归。
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直播营销有了国际标准
该标准的制定得到了中国贸促会商业行业委员会在中国贸促会和国家标准委的大力支持，在全球工商界、亚洲营销联盟（AMF）、亚洲中小企业理事会（ACSB）等国际组织的共同努力下，历时两年方才完成。
从内容角度看，标准包括了直播营销的范围、规范性引用文件、术语与定义、总体原则、服务流程、直播营销参与方的运营管理、审查与评估以及可持续改进等八个关键部分。
此外，标准还明确了直播营销人员能力的附录，规定了在产品选择、策划与准备、推广与运营、数据分析、粉丝参与及管理、客户服务等六个职业功能中所需的工作任务与职责。
近年来，伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，直播营销在国内发展迅猛，跻身“万亿级产业”。
商务部数据显示，今年1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网络零售额增长7.5个百分点。
2022年，重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个。
在中国的积极倡导下，全球首个直播营销国际标准的发布将迅速在全球范围内形成对直播营销服务的标准化共识。
这有望更好地促进中国和全球直播营销领域的有序和繁荣发展，同时向世界展示中国在直播营销新业态领域的实践经验。
无疑，《直播营销服务指南》国际标准的制定对整个直播服务行业的发展具有重大意义。
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直播标准的涂料力量
如此重要的标准，如此高级别的标准，为什么美涂士能脱颖而出，成为参编单位呢？
原因很简单，美涂士一直在直播领域默默耕耘，领跑于行业，成功开创了家装营销的新模式。
参与全球首个直播领域国际标准的编制标志着美涂士在直播领域的影响力迈上了一个新的台阶，也是对其优势和成效的充分肯定。
自2020年发力直播渠道以来，美涂士各品类涂料销售火爆，订单纷至沓来，终端呈现一片火热之势，为“国潮涂料”的销售热潮做出了杰出贡献。
“融合梦想，共赢未来”家具漆“云”招商会、美涂士&居然之家&泛家居百家头部企业全球直播招商会、“一起赢未来”美涂士防水新品发布会、927国潮涂料节等美涂士“直播活动”轮番上演。
美涂士直播采用了体验式营销的手段，通过家装知识的讲解、产品性能的体验、搭配方案的展示以及与用户的交流互动，将产品的特质生动地呈现给消费者，让他们深刻感受到美涂士“让家更美”的品牌魅力。
在国潮新品、重磅豪礼以及超值优惠的助燃下，美涂士不断传递捷报，引发了购漆热潮。
销售业绩再创新高，终端门店流量和咨询量大幅提升，进一步巩固了美涂士在市场中的品牌影响力和美誉度，为公司的高质量发展奠定了坚实的基础。
可以说，美涂士通过直播活动成功地赋予了消费者更多的品牌体验，也为自身的发展赢得了更多的竞争优势。
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美涂士编制了哪些标准？
作为一家深耕涂料行业二十多年的国货老品牌，美涂士在市场上拥有较高的知名度和美誉度，也为推进涂料行业健康发展起到了带头示范引领作用。
除了参编《直播营销服务指南》国际标准外，美涂士还积极参与多项国内标准制定，通过113项发明专利，6大内墙涂料创新技术，9大外墙涂料专利技术，10大工业涂料创新技术，1330色彩技术及完善配套体系，为推动行业技术进步做出了积极贡献。
在儿童涂料、艺术涂料、抗病毒涂料、内外墙涂料等领域，美涂士都颇有建树，“主编”、“牵头”、“参编”是“美涂士标准”的关键词，同时被评选为“2022年广东涂料行业标准参编优秀企业”。
美涂士在标准制定的领域具有话语权，得益于其雄厚的技术实力。美涂士拥有2个院士工作站、2个博士后工作站、1个欧洲技术研发中心，1个国家认可实验室。
目前美涂士已推出了绿色健康的白竹炭系列、海洋之星系列，以及环保新升级的抗病毒抗菌抗甲醛健康墙面漆，美涂士始终坚持研发健康产品，打造匠心品质。
未来，美涂士将继续提升科研创新技术，持续在标准化工作方面发力，以助推行业规范发展，实现“让世界更美丽、更环保”的使命，参编全球首个直播领域国际标准，无疑就是最好的印证。
文章来源： 美涂士集团
责任编辑：雷达
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