多乐士X浮生集古宅焕新项目斩获2023虎啸奖

近日，第十届中国数字营销峰会暨第十四届虎啸奖于上海隆重举行。本届虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，历经三个多月的精彩角逐，在800多位大评审团在线评审、118位终审评委线下终审、10余位主席团金奖答辩的综合评审下，多乐士X浮生集古宅焕新项目，成功斩获2023年虎啸奖公关传播类银奖，通过对苏州古宅的墙面涂刷焕新，联动昆曲《浮生六记》，在空间和戏曲交错的场景中传递非遗文化之美，再一次展现了多乐士在讲好中国故事，传播中国声音，展现中国传统生活美学的企业责任。

多乐士X浮生集古宅焕新项目斩获2023虎啸奖

作为中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合奖项之一，虎啸奖一向奉行“做行业的建设者”宗旨，每年为行业遴选和记录优质案例。多年来，累计吸引参赛公司近万家，甄选优质案例作品数万件，旨在持续为数字营销行业甄选具有独创性、代表性和符合时代价值的营销案例和企业品牌方案，持续不断地为行业输出价值内容。

据了解，第十四届虎啸奖自2022年11月28日开始征赛，历时三个多月共收到来自品牌主、代理机构、创意公司、媒体平台、技术公司等近850家参赛公司的积极参与，各类别赛道合计征收案例作品数量超4000件。其中，多乐士“浮生若梦 多乐添彩 多乐士X浮生集古宅焕新项目”荣获2023虎啸奖公关传播类银奖。以文化传播为营销核心，多乐士以“古城焕新艺匠”身份，深度参与到“浮生集”的设计改造中，公益赞助艺术漆产品及设计施工，同时联动昆曲文化IP“浮生六记”，主动投身古城活态保护，助力传统文化走向新生。

多乐士X浮生集古宅焕新项目斩获第十四届虎啸奖公关传播类银奖

这已是多乐士第二次斩获虎啸奖。近年来，多乐士深耕传统文化传播赛道，以保护传承非遗文化为目标，以色彩为媒介，打造敦煌、昆曲、浮生集等多个文化IP，打破空间和时间的局限，将匠心、数字化技术、文化概念运用到产品及场景设计中并融会贯通，展现东方色彩设计美学审美范式。

释放色彩超级适配力 为五百年古宅场景焕新

「山塘·浮生集」入口处，多乐士“云母黑”与灰瓦白墙自成一景

此次斩获虎啸奖，除了保护传承非遗文化的底色，更在于多乐士利用在色彩方面的专业性，为古宅提供了专业的墙面解决方案，助力古宅焕发新的活力。步入浮生集，多乐士“云母黑”的呈现便与北京的灰瓦白墙自成一景，与周边苏式古建形成呼应。步入浮生集内，有独特雅晶石质感的多乐士臻彩艺术漆“水清沙白”、天鹅绒质感的多乐士臻彩艺术漆“琥珀茶棕”和“烟灰珍珠”、具有极强艺术气质的浮雕质感“北欧风光”等，通过特殊的肌理质感营造出自然的光影变化，为古宅注入历久弥新的气韵。

多乐士臻彩艺术漆天鹅绒质感“烟灰珍珠” ；多乐士臻彩艺术漆天鹅绒质感“琥珀茶棕”

值得一提的是，经过专业色彩顾问和设计师团队的搭配设计，多乐士使用了品牌最新发布的2023年度色彩“野麦黄”联通庭院与室内，实现了从建筑人造物到自然的过渡，展现出独特的审美品味和生活意趣，不仅使墙面的色彩及质感之美得到呈现，也为艺术与色彩的相融共生提供了答案。

联通室内和庭院的多乐士2023年度色“野麦黄”

事实上，作为涂料产品的赞助者和施工方，多乐士在古宅焕新项目的筹备阶段就带领色彩顾问团队多次实地踏勘，研究建筑原貌的特点，力求推导出产品选择和施工过程的最优解，实现国风美学艺术空间的创新。在墙面施工过程中，多乐士摒弃了先进涂刷设备，用原始的方法进行细致涂刷，甚至保留了墙面与周边木楞交接处的自然过渡，既保留古宅原貌的韵味，又充分展现艺术漆的特性，最终实现了空间色彩焕新的完美呈现，展现出品牌在色彩把控、工艺细节、艺术效果呈现、空间设计方面的硬实力。

与中国消费者一起探索美好生活 打开艺术美学新空间

对多乐士X浮生集古宅焕新项目只是多乐士参与文化焕新项目中的一个，此前，还有联名敦煌IP、与上海Fiu Gallery画廊合作艺术展览、独家支持UCCA尤伦斯当代艺术中心空间墙面的涂刷等等，体现了多乐士在文化艺术领域里不断的色彩实践与追求，与消费者建立更深层、更稳固的精神共鸣。

作为“浮生集”项目发起方之一，园林版沉浸式昆曲《浮生六记》制作人萧雁曾表示，在与多乐士的互动中，能感觉到这个企业始终走在艺术与文化的传承之路上，发挥自身所长的同时也在不断挖掘、研究、探索、创新中，一次次突破自我，助力传统文化走向新生。

浮生集成为沉浸式昆曲《浮生六记》厅堂版演出场地

作为进口品牌，多乐士扎根中国市场已近40年，参与并见证着中国家居生活方式的迭代升级，不断创新以满足消费者对美好生活的向往。2022年，多乐士开始加大对艺术漆的研发力度，深化、延展艺术漆的应用场景与范围，以不同肌理质感适用于不同的艺术场景，从简单的家居配色，到艺术空间的呈现，多乐士构筑出具有国风美学的空间创新。

去年，多乐士更是联动敦煌研究院致敬敦煌，在上海潮流地标“上生·新所”举办了《敦煌奇境》展，同时特别推出敦煌色盘，让敦煌走进生活，实现了在年轻消费群体中的实力破圈；今年，通过古宅焕新项目，多乐士又走进苏州，打造沉浸式演出“浮生六记”，将非遗文化和现代生活美学结合，再次展现品牌温度，收获不少消费者好感。

作为涂料行业的头部品牌，近年来，多乐士通过与中国传统文化IP的携手创新，进一步丰富品牌文化内涵，提升消费者对品牌的情感黏性，此次斩获虎啸奖，不仅代表了主办方对营销方式和营销成果的认可，也激励着多乐士继续投身传统文化建设中，以传统现代交融的方式，与中国家庭一起，演绎国风新美学空间的更多可能。