近日，第30届中国国际广告节颁奖典礼在厦门举办，志邦家居超级品牌IP男人下厨节#爱在食光里#凭借出色的营销创新方案，斩获2023年度活动营销金案奖。
据悉，中国国际广告节是中国广告行业最具影响力的盛会之一，每年汇聚数十万广告媒体从业者参会，聚焦实效创新、品牌创新、文化创新、服务创新等相关领域，是每年中国国际广告节期间行业聚焦的一大盛事。
“男人下厨节”作为已运作长达8年的品牌IP，通过挖掘品牌自身与3.8女人日的关联点，“巧打男人牌，实得女人心”的内容营销技术助力自身在家居行业扎堆的人造节中突围。
今年男人下厨节#爱在食光里#，志邦携手苏有朋X方文山打造IP主题曲《爱在时光里》，18岁和49岁的苏有朋跨时空探讨爱、领悟爱；MV娓娓诉说不同年龄段男性对爱、对家的不同理解，春风化雨般传达每代人都有他们独有的爱的表达，丰富家的多元化内涵。
从 生 活 的 设 计 之 道
创 造 美 好 生 活 日 常
MV里志邦家居营造了四层空间：厨房空间“爱是什么”、客厅空间“什么是相爱”、衣帽间“为爱做改变”，第四空间“怎么理解家”，逐步进行转移沟通。
一方面，寓意着人生不同阶段感情生活的种种形态，每个爱的瞬间，都在无数个家庭里上演，既有轰轰烈烈的大声表白，也有柴米油盐的爱在日常，更好地传递随着年龄的增长对于爱的理解的改变；另一方面，这种创意表现形式，增加了跨时空对话的戏剧感和节奏感，做到开头有悬念，层层递进到深入浅出，完成家的意义输出。
线 上 线 下 联 动
持 续 传 递 价 值
落点到内容上，在为期一个多月的活动周期上，志邦家居基于歌曲，发散了多种线上传播玩法。微博，官微连同kol在预热期-发布期-延续期持续输出，维系项目热度；
主题曲《爱在时光⾥》
微博⾳乐影响⼒港澳台日榜第1
抖音#志邦有她的时光像首歌
有奖互动活动；
苏有朋“时光会客厅”
“听新歌+品厨艺+焕新家促销优惠”
以苏有朋为纽带开启爱与家的内容切口，最终落脚于品牌三八节的福利活动，线下，家居行业门店广泛分布的属性，也让歌曲物料能直接落地门店推广。
线上线下联动，直接触达了消费者，打通了音乐内容与销售转化的壁垒，助力品牌获客。不仅将爱和家进行深度捆绑形成情感呼应，在潜移默化中深化品牌IP“男人下厨节”在用户心智当中的记忆点。
品 牌、传 播、直 播
三 位 ⼀ 体 营 销 模 块
从营销上来看，男人下厨节《爱在食光里》串联品牌、传播、直播，打造三位⼀体的营销模块，以歌曲、MV作为抓⼿，娱乐性的传播⽅式连接到消费者⽇常，引起消费者共鸣与代⼊感；
以多种⻆度切⼊结合明星内容，卷⼊粉丝关注并主动传播，并通过素⼈爱情故事的重新演绎，引发消费者讨论，⽤情感上的共鸣完成从互联⽹个体流量到社群的转变，进⽽让⽹友和消费者主动成为志邦家居⽂化的传播者，进⼀步深化主题——爱在 “⻝”光⾥。
志邦家居主题曲及MV视频作为品牌资产奠定了品牌的调性，提升消费者对品牌⽂化、产品理念认可的同时，夯实志邦家居整家定制⾏业前行者的品牌形象。
从时间维度上分析，志邦家居一直坚持产品和营销上的内外兼修，不断结合时代背景洞察大众情绪，深刻解读爱与家的关系，把“男人下厨节”IP当成产品一样去设计，去迭代、去推广、去不断更新，从而让IP可以不断积累品牌资产和新一代粉丝，将品牌新认知植入大众的心智。
收获嘉奖是对既往付出的肯定，更是对未来前行的鞭策，志邦家居将继续加码品牌建设，通过更多元化、更深度的品牌联动与整合营销传播，传递“更懂生活”的品牌理念，展现上市企业应当呈现的担当与价值。
文章来源：志邦家居
责任编辑：雷达
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