亚马逊正在削减一批包含服装和家具类目的自营品牌，数量预计达到数十个。《华尔街日报》称，这是亚马逊控制成本的举措之一，也是应对联邦贸易委员会可能提起的反垄断诉讼。
据悉，服装类目，亚马逊决定淘汰30个自有品牌当中的27个，只留下Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。同时，亚马逊也将砍掉包括Rivet和Stone&Beam在内的自有家具品牌。此次削减自有品牌的数量后，亚马逊还将淘汰数以万计的产品。
事实上，从去年开始，亚马逊就在缩减自有品牌的规模。有业内人士表示，部分原因是许多品牌和产品的销售状况令人失望。如亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy在一份声明中所言：“我们需要根据消费者的需求做决定，淘汰那些不受欢迎的产品。”
亚马逊自2005年开始创自有品牌，陆续推出了服装品牌Goodthreads、家具品牌Rivet和纸巾品牌Presto以及科技配件品牌Amazon Basics等被卖家熟知的品牌，其中，Amazon Basics和Amazon Essentials是较大的两个。
截至2020年，亚马逊共拥有45个自有品牌，提供约24.3万种产品。在其自有品牌中，有一些常常位居类目热销榜头部。比如，在今年7月的亚马逊Prime Day活动中，畅销榜Top5的产品当中，就有3个来自亚马逊自有品牌。
近两年，在整体收入增长放缓的情况下，亚马逊不断缩减表现欠佳的业务。有数据显示，亚马逊自有品牌零售额仅占公司自营业务总收入的1%，加上自有品牌的运营成本高昂，若其带来的利润不佳，自然成为了亚马逊的重点裁撤对象。
此外，值得一提的是，亚马逊自营业务近年来的占比也在逐渐下降：2016年，来自第三方卖家的产品销售数量超过了亚马逊自营零售业务的销售数量；而今年第二季度财报显示，来自第三方卖家的产品销售额已占全平台总销售额的60%（自营业务占40%），刷新有史以来最高纪录。
文章来源：亿邦动力
责任编辑：雷达
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