6月20日
谷歌Google携手凯度BrandZ发布
《2024年中国全球化品牌50强》
榜单及报告
海尔的排名持续上升，蝉联家电行业第一
连续8年稳居中国全球化品牌10强
品牌力进一步提升
据了解，《2024年中国全球化品牌50强》覆盖了美、英、法、日、印等全球11大主流市场，对家电、消费电子、汽车等15大品类的品牌进行了详尽的跟踪与研究。其中，海尔位居行业第一。
报告指出，如今出海已从中国企业的“可选项”变成了“必选项”，中国产业链生态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争力。
海尔作为中国最早走出去的企业之一，凭借引领的科技和全球本土化的创新，已经成为最受全球用户喜爱的家电品牌。来自欧睿国际的统计数据显示，海尔已经连续15年位居全球大型家电品牌零售量第一，并在冰箱、洗衣机、热水器等多个产品品类上实现了连续多年第一。
能够取得这样的成绩，得益于海尔坚持自主创牌。从1984年创业开始，海尔就始终坚持要打造中国的世界名牌。如今，中国家电产量占全球家电产量的56%，但中国自主品牌家电在海外市场的品牌份额只有8.5%，在这8.5%里面，海尔的贡献达62%。也就是说，在海外每10台中国自主品牌的家电，有6台是海尔牌。
在机遇与挑战并存的当下，放眼全球市场，中国全球化品牌目前的核心挑战在于：如何将消费者的好奇心转化为实际购买行为。
在全球创牌过程中，海尔始终坚持与用户零距离，根据不同地域的用户在文化、生活习惯等方面的差异，提供差异化的产品方案。
比如，
泰国等东南亚地区夏季酷热，当地人家里常年开空调、喝冰沙，海尔根据这个特点，研发了空调自清洁专利技术，并且在冰箱上专门设计了可制作冰沙冷饮的变温区，用技术创新去满足当地用户的生活习惯。
在巴基斯坦，空调几乎是全年必需品，使用成本高，海尔推出太阳能混合空调，晴天时利用太阳能供电，阴天和夜晚则接入电网能源，兼顾经济性和环保。
在中东，针对沙特用户戴头巾、着长袍的穿衣传统，为了让当地人可以一次性洗多件长袍，海尔协同了4国的研发团队，仅用短短数月，搭载了“abaya care”大袍子洗程序的超大筒径洗衣机成功下线，上市即成爆款。
为了满足全球不同地域用户的差异化需求，海尔也倒逼自身建立起了研发、制造、营销“三位一体”的本土化体系，大大强化了在全球各个本土化市场的品牌竞争力。
目前，海尔已经在全球拥有“10+N”开放式创新生态体系、35个工业园、143个制造中心、23万个销售网络，打造了全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化制造体系，覆盖全球200个国家和地区，服务全球10亿用户家庭。
如今的海尔，已经成为全球主流国家、主流市场的主流高端品牌：
在美国、新西兰等国家，海尔均实现了市场引领；
在日本，海尔系冰冷洗综合份额TOP1；
在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3；
在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位；
在欧洲，海尔连续8年保持市场份额增速第一；
在东南亚，海尔系整体份额TOP3，其中在泰国，空调和冷柜的市场份额均居第一位。
以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，在这场抢占全球用户心智的长跑竞赛中，海尔已经创出了一个世界名牌，也闯出了中国企业出海创牌的有效路径。
关于全球创牌的未来趋势，报告显示：越来越多的海外消费者重视品牌价值，约有一半的消费者放弃了常买品牌，选择了同等或更高价位的其他品牌。这已经在海尔的新实践中得到印证。
如果说此前海尔全球创牌的打法是“走出去”广布局，那么海尔正在做的，则是“走上去”做高端。
最近，海尔在欧洲高端创牌有两个新举动：
一是成为高端顶级体育赛事“罗兰-加洛斯”法网官方合作伙伴。
二是在这一赛事期间，上市了X11洗衣机新品——这是全球协同研发的产物。
中国研发中心负责软硬件设计，澳洲研发中心负责电机升级，欧洲研发中心聚焦解决节能问题，美国研发中心提供新风技术解决方案。在欧洲多国一上市就占据当地高端市场份额的10%，带动价格指数提升至130+。
同时，以下直观的数据更能清晰反映海尔高端创牌的探索已经在全球展开：
在英国，一款高端洗衣机售价849英镑，价格指数124，洗衣机整体销量TOP2，销额TOP3；
在澳新市场，全嵌双温区冷冻/冷藏冰箱在售价高达15999新币的同时，保持优异口碑。
海尔高端创牌的实践，我们看到中国品牌的标签并不只能是“低价”，世界各地的研发中心、制造基地协同起来，让创业40年的海尔打开了新世界的大门，全球创牌的未来也因此更具想象空间。
海尔未来的想象空间还在于开启了物联网生态品牌模式，布局了智慧住居、大健康、产业互联网三大板块。
智慧住居板块以海尔智家为主体，明确了三条发展曲线：
第一曲线是从智能家电到智慧家庭，再到智慧生活的递进发展；
第二曲线是包括商用暖通、智控系统等智慧楼宇综合解决方案和家庭机器人产业；
第三曲线是提升老年人生活质量的智慧康养产业。
在大健康板块，海尔布局了生命科学的科研设备产业、临床医学的医疗服务和医疗器械产业、生物科技的血制品产业，拥有海尔生物、盈康生命、上海莱士三个上市公司。
在产业互联网板块，海尔布局了卡奥斯工业互联网平台，并打造了3个行业解决方案，即城市治理解决方案、汽车场景解决方案以及分布式新能源解决方案。
这三大板块正不断刷新全球用户对海尔的认知，持续传递生生不息的增长潜力。
品牌是国家竞争力的综合体现，品牌影响力关系一个国家在全球产业链、价值链中的地位。打造更具全球影响力的品牌，海尔将携手更多的中国企业拼搏创新，让世界见证中国品牌的力量。
文章来源：海尔集团
责任编辑：雷达
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