近日，广东省政府办公厅发布了《广东省进一步提振和扩大消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），其中提到要推广“以旧换新+回收”一体化模式，加快构建废旧家电回收再利用闭环体系。
今年年初印发的《广东省绿色智能家电消费实施方案》（以下简称《实施方案》）亦提到，通过家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电消费券等多项“实招”，广东将进一步补齐家电市场短板弱项，促进绿色智能家电消费。
《中国经营报》记者了解到，今年下半年以来，格兰仕、美的集团以及万和电气等多家华南家电企业，亦在持续推进绿色智能家电的下乡以及以旧换新。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅告诉记者，广东提出多项举措提振和扩大消费，主要是为了促进经济增长。同时也能对绿色智能家电产业的高质量发展起到推动作用。
家电提振消费
今年2月印发的《实施方案》提出，鼓励各地市开展家电以旧换新活动，通过“政府支持、企业促销”方式，全面促进家电消费。
传统的家电下乡活动，将增添更多绿色化、智能化元素。各地市可举办绿色智能家电下乡、家电消费券等促销活动；鼓励家电生产企业开发生产适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品，促进乡镇居民耐用消费品更新换代，培育家电消费新增长点。
而近日再度印发的《若干措施》亦显示，广东将鼓励各地市开展家电焕新活动，对消费者购买手机、电脑、音像器材、家用厨房电器具等九大类家用电器给予补贴，并鼓励家电企业开展第二批废旧产品回收目标责任制行动，推广“以旧换新+回收”一体化模式，加快构建废旧家电回收再利用闭环体系。
支持家电生产销售企业，结合配送、装机、维修等业务，发展逆向物流，开展废旧家电回收和以旧换新业务。引导邮政快递物流企业降低个人寄送回收二手家电成本。
对此，美的集团、格兰仕以及万和电气等多家华南家电，均在响应政策持续推动绿色智能家电的下乡以及以旧换新。
美的集团相关负责人介绍，早在10月7日美的换新品牌日就已在全国开启。据了解，10月7日至11月30日期间，美的推出“绿电行动·跨品换新一站购”活动，通过“以旧换新+亿级补贴”的形式，助力广大消费者焕新绿色智能家电。
得益于以旧换新提振消费，今年“双11”期间美的再度引领行业增长。美的集团相关负责人表示，美的系品牌“双11”全网总销售额连续11年行业第一，其中美的品牌零售额同比增长近20%。据悉，洗地机、全嵌系列等销售额同比增长超120%。
11月15日，万和电气“绿色引领 美好焕新——万和电气全国以旧换新行动”启动。万和电气相关负责人向记者介绍，万和电气此次以旧换新将针对全国范围内有购新和换新需求的用户展开。对换新用户来说，不同产品对应抵扣不同，最高可抵扣1000元，同时，部分产品可享受安装材料费全免服务；对购新用户来说，购置全能集成灶和净水机系列产品用户，享受买一送一福利。
而格兰仕则在通过家电下乡的形式来提振家电消费。格兰仕相关负责人告诉记者，自今年7月开始，“格兰仕绿色家电千县万镇中国行”在全国火热推进。随着活动的开展，国民家电的触角也将深入到县镇市场，从无明火、无油烟健康烹饪的微波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机，到节能高效的冰箱、洗衣机、油烟机、热水器，还有引领新消费的洗碗机、洗烘一体机等品质家电，一站式供应全屋健康家电，全方位推广绿色消费。
家电焕新成未来趋势
家电下乡、以旧换新确实能成为提振消费的重要增长点。
国家发改委统计数据显示，目前我国家电保有量已超21亿台，截至2022年预计报废量超2亿台。
信达证券对外发布的家用电器行业深度报告显示，以2019年基数测算，空（调）冰（箱）洗（衣机）、电视机、热水器等五大品类，仅回收环节的直接产业规模约250亿元。除了回收环节，下游拆解也是巨大市场，而由于家电回收间接创造出的更新需求市场规模预计达千亿级别。
国家政策也在引导绿色智能家电下乡以及以旧换新。
今年7月28日，国家发改委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，指出要推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。加快实施家电售后服务提升行动。深入开展家电以旧换新，加强废旧家电回收。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。
8月14日，商务部、国家发改委等部门办公厅（室）印发《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《计划》）。《计划》指出，继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，加快农村充换电设施建设，完善售后回收服务网络，促进农村大宗商品消费更新换代。
对此，资深产业经济观察家梁振鹏指出，目前国内家电企业在智能家电发展以及以旧换新工作方面存在的瓶颈和难点主要有三个方面：“第一，技术研发能力不足：相较于国际领先企业，我国家电企业在智能化技术研发方面仍有较大差距；第二，产品标准不统一，各家企业生产的智能家电产品互不兼容，使用户在选择和使用过程中面临困扰。此外，回收体系不完善：以旧换新过程中，废旧家电的回收、处理、再利用体系尚不完善，可能导致环境污染。”
对此梁振鹏建议，首先要政府和企业应共同加大研发投入，提升家电企业在智能化技术方面的竞争力；其次应制定统一的智能家电产品标准，促进不同品牌产品之间的互联互通。此外应建立健全废旧家电回收、处理、再利用的闭环体系，降低回收成本，提高回收率。最后，还需要培育第三方服务平台：鼓励发展第三方家电回收、维修等服务平台，提升服务质量和效率。
袁帅则建议可以继续加强回收渠道的建设和管理，提高回收效率和质量。同时，可以加强与政府、企业和社会组织的合作，共同推动废旧家电、电子产品的绿色回收和再利用。此外，也需要加强对消费者的宣传和教育，提高他们的环保意识和参与度，共同推动废旧家电、电子产品的回收和处理工作。
文章来源：中国经营报
责任编辑：雷达
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