近年来，房地产市场低迷不振，建陶行业也由之前的增量市场转变为存量市场。面对残酷的市场竞争，不少企业为“保生存”而选择低价厮杀。而这，不仅让市场竞争陷入恶性循环，而且进一步加剧了不少厂家对行业未来的迷茫。
其实，低价竞争的产品多为同质化严重，没有核心竞争力。现实中，行业并不缺可圈可点的厂家，尤其是那些产品个性化、差异化、高端化的厂家，当下也做的有声有色，成为引领行业健康、稳定向前发展的路标。
此外，行业中还有一批善于观察、分析市场的厂家，能快速应对当前市场变化，及时调整产品发展方向，在激烈的市场竞争中游刃有余。山东宏狮陶瓷科技有限公司就是其中的一家。
作为当年第一批入园（淄博日日顺建陶产业园）的建陶厂家，山东宏狮陶瓷科技有限公司（以下简称宏狮企业）凭借先进的发展理念，以及先进的生产装备和技术很快在行业展露头角，并不断发展壮大。
市场形势瞬息万变。由于近两年市场需求严重饱和，一些产品过度同质化的厂家只能低价厮杀，但最终逃脱不了停窑停产，甚至退出行业舞台。
在此形势下，宏狮企业也深感危机：存量市场背景下，没有差异化的产品是走不远的。2024年一开年，宏狮企业毅然决定，坚持差异化研发，走品质提升之路。可以说，2024年将是宏狮企业品质提升、全新突破的开局之年。
标准提升，品质升级
当前形势下，不少厂家仍在一味追求降成本来应对市场竞争，而其最终结果将是产品品质的下降。今年4月份，宏狮企业却对外宣称，不仅不降成本，而且还要提升品质。
据了解，宏狮企业是一家集研发、生产与销售于一体的现代化陶瓷企业，2条生产线单日产能超10万㎡。可以说，宏狮企业的任何一条生产线都属于大产能，销售压力不是一般大。
“如果单纯依靠拉大产能去竞争，那么未来发展肯定是不可持续的。”宏狮企业销售负责人表示。
事实也的确如此。此前市场畅销的一些流量产品，当下却因过度同质化，现已沦落至只能靠低价厮杀这一销售方式，不仅没有利润，甚至在亏本销售。如800×800㎜这一规格亮面砖，大多数陶企不仅没有利润，且卖不动。
去年，宏狮企业就意识到，靠低价位、低品质竞争，企业没有未来。为此就萌发“向精细化转变，深耕品类”这一想法。按照公司规划，宏狮企业采用“两手同时抓”，一手抓品质提升，一手抓差异化研发。
众所周知，差异化研发一直是淄博产区的一大优势，这也是当下诸多客户选择淄博产品的重要原因。
于是今年一开年，宏狮企业着手产品品质升级。首先从提高生产标准入手。从4月份开始，宏狮企业将旗下400×800㎜、800×800㎜两大规格的所有产品升级。如把400×800㎜中板的生产标准由原来的附录J提升至附录H，把800×800㎜规格地砖在保证0.5～3%吸水率的基础上执行3C生产标准。
实际上，自400×800㎜中板正式投产以来，其生产销售一直非常稳定，产销基本保持平衡。尽管如此，宏狮企业还是毅然决定要品质提升。
“此举得到了广大客户的高度认可与支持，最近一段时间，不断有新老客户来厂考察。”宏狮企业销售负责人表示。
不止如此。
随着产品品质要提升，宏狮企业整个内控标准体系也悉数提升，如400×800㎜规格的对角线偏差低于0.8㎜，产品缺陷、尺寸偏差等方面也都有大幅度提升。
差异化研发，实现可持续发展
2016年，宏狮企业成立。同年，宏狮企业积极响应政府“退城入园”政策，第一批报名入园。并动工建设第一条高端化、智能化、绿色化生产线。
2018年，历经1年多的紧张建设，宏狮企业第一条800×800㎜规格地砖生产线正式投产，彼时设计日产能为5万㎡。由于该条生产线采用当时最先进的生产设备及配置，因此它在生产成本、节能、产品品质等方面都具有极大优势。
而后，由于公司发展需要，宏狮企业规划建设了第二条生产线，即目前的400×800㎜规格中板生产线。2021年7月，该条生产线正式批量生产，宏狮也因此成为园区首家建设并投产2条生产线的企业。
待2条生产线全部投入使用后，为保证品质稳定，宏狮企业采用“专线专烧”，以保证出厂的每一片砖都要达到内控标准。
现实中，随着企业影响力的不断扩大，宏狮企业并未迷失自我，而是以发展的眼光看行业。尤其是近年来，宏狮企业一边坚持健康、良性的发展模式，一边对标优秀企业找差距。
通过比对，宏狮企业更加坚信，“只有坚持把品质做好，才能得到客户认可”。但当前形势下，坚持做品质谈何容易，这无疑也是将自己推向了一条不归路，市场压力不是一般的大。
宏狮企业也深知这一点，但全宏狮人却充满信心。“只有做高品质，有一定的利润，企业才能存活。否则企业不可能实现持续发展。前期会比较累，但只要坚持下去，客户与市场是会认可的。”
当前形势下，仅有高品质，产品没有特色也是不行的。自2016年成立以来，宏狮企业坚持以“科技创新，精益求精”的经营理念，在不断满足消费者对高品质产品需求的同时，也在不断加大产品差异化。
尤其是今年，宏狮企业更加重视产品研发，不仅增加了许多新工艺，而且更加重视工艺与模具的结合应用，这大大提升了与其他厂家的差异化程度。如去年推出的数码釉系列，今年宏狮企业本着与众不同的原则又对其做了优化升级。“客户的认可度更高了。”上述负责人如是说道。
上述负责人同时表示，当下的市场格局，就是差异化竞争，大家都有的产品就是拼价格，差异化产品才是企业可持续发展的强大推力。虽然宏狮企业生产线产能大，但在排产方面也非常灵活。“该有的产品都有，该有的工艺都可以做。”
近年来，宏狮企业不断在工艺研发方面发力，以此逐步丰富现有产品体系。目前，宏狮企业产品涵盖云脉石、各种工艺干粒、天鹅绒、数码釉、质感木纹、复刻釉、微模摩卡岩、数码半抛等。
据了解，除品质提升，以及加大差异化研发力度外，宏狮企业同时做了大量细节上的提升。可以说，从产品外观，到内在品质，以及产品服务，宏狮企业都在提升。
“未来的市场竞争，也将是细节上的竞争，服务上的竞争。我们也是在不断完善中。”上述负责人坦陈。
文章来源： 陶瓷信息汇
责任编辑：陆虎
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