行业大变局之下的淡季营销更承压，湖北泛当阳产区在六七八月淡季总体形势与大局相当，出现了较大面积的停窑。
“预计最高峰时期的停窑率一度可能接近50%！”这是日前陶业时讯联合陶瓷商讯、湖北省陶瓷工业协会深入泛当阳调研时掌握的产区人士反馈的消息。
不过，随着楚林陶瓷瓷片线、鑫来利仿古线技改升级即将点火后，产区此轮停窑潮或可以得到告一段落。
当阳产区相关企业老板、高管透露，停窑高企的同时，价格战也是愈演愈烈。不过，相对于产区楚林、凯旋、豪山、鑫来利等实力头部企业更多逼迫停窑保价外，有产区人士认为，为了保证较充裕的现金流回款实现正常运转，产区其他不少中小陶企或租赁型企业的价格战更为惨烈。
以中板为例，有企业最低价位来到了5.5元/片甚至更低，而楚林陶瓷的开单价仍保持在不低于6.3元/片。为此，产区也在一定程度上对于过低产品价格导致的品质问题而诱发纠纷。
据陶业时讯了解，泛当阳产区虽烧煤，在燃料成本上占有一定的优势。但产区不少生产线沿袭了福建产区小产能、多规格转产的生产模式，抛釉、中板等常规品类的日产能在2万-2.5万㎡的瓷砖线居多，鑫来利陶瓷的一条仿古线在刚刚改造前的产能仅有1.5万㎡。
在该产区头部企业如楚林陶瓷的5条产能线涉及400*800中板、800抛釉、600*1200与750*1500大板的日均产能基本在2.5万㎡，而拥有6条产能的福建籍企业凯旋陶瓷，产品涉及400*800中板和600、800、600*1200仿古及600、800、600*1200、750*1500、900*1800等全规格，旗下拥有5条瓷砖线产能的豪山陶瓷也在中板、抛釉及大板品类实现布局。
值得注意的是，泛当阳产区的盛世华沣陶瓷则是湖北产区唯一一家抛光砖企业，公司2条抛光砖生产线生产600、800两种规格，产品包括聚晶普拉提、线石等。鉴于该产区的头部企业以福建籍企业为主，地铺石也是该产区的一大特色产品，被誉为是除了福建晋江之外的第二大地铺石产区，如鑫来利、凯旋、豪山等企业均有产能线。
当阳市陶瓷工业园区办公室主任覃波告诉陶业时讯，发展至今，当阳产区现有13家陶瓷企业、53条瓷砖线、年产能达3.3亿㎡，是行业协会数据可考的全国第九大产区。
覃波透露，该产区自2012年较大规模发展起来后，首先从外墙开始发力，但是随着行业发展，外墙的逐步没落，产区近些年迎来了转型的阵痛。尽管产区经历了转租、转型，但是当阳陶瓷产业保持了较好的发展，瓷砖生产线基本仍在生产。尤其是方圆300公里范围的终端市场，当阳陶瓷还是具有绝对的话语权，而与一线品牌的合作，也证明了产区实力企业与品牌砖的品质具有一定的对标性。
一边是行业洗牌，一边是价格战，当阳产区未能摆脱全国瓷砖行业企业普遍承压的宿命，对于具备实力的产区头部企业而言，一方面在加大品质提升、内部成本控制，一方面也在静观鑫创新陶瓷已经出砖的日产能超7万方具体现状。与此同时，也针对企业的自身特点采取了各异的办法。
在湖北远安楚林陶瓷，走访团一行了解，该公司在淡季采取了短暂的“停产保价”举措。该公司董事长闫友平表示，短暂的停窑保价为的是规避降价销售可能带来的产品品质影响。闫友平透露，楚林陶瓷将从夯实品质、加大创新、优化团队等方面来赋能渠道、赢战当下。
盛世华沣是泛当阳乃至湖北产区仅有的抛光砖专业企业。面对当前行情，该公司董事长游学泳表示，将继续保持战略定力，聚焦抛光砖的品类专业赛道，通过坚守品质，增强自身渠道开拓，加大头部品牌代工及优质工程市场合作。
在凯旋陶瓷总经理张仲宝分享了公司精耕产区核心辐射300km、不断延伸300-500km市场的成功做法。张仲宝认为，当前行业产销整体较为严峻，需要企业内控成本、确保品质、外拓渠道来全维度应对，而目前该公司正在全面全新构建的光伏绿色厂房，不仅进一步降低了成本，更实现了降耗绿色生产、为生产一线员工提供了更舒适的工作环境。
豪山陶瓷是当阳近一两年不断通过会展来提升品牌、做好形象、拓展渠道的产区企业实力代表。该公司副总经理周勇表示，豪山陶瓷基本了较强的产品结构、渠道服务优势，借力全国专业会展的举办实现品牌跃升、渠道提升的重要方式，公司还拟参加近期在上海举办的专业会展。
作为湖北陶瓷工业协会的会长单位鑫来利陶瓷，则通过确保品质提升产能的方式，进一步夯实竞争优势。湖北陶瓷工业协会会长、鑫来利陶瓷总经理吴水星透露，公司刚刚完成了仿古产能提升20%、地铺石产能提升10%及全厂房安装光伏的绿色智能化改造，为接下来的市场耕耘、客户服务夯实了基础、扩大了优势。
值得关注的是，据鑫创新相关营销负责人刘中波透露，当前该公司新投产瓷砖线已在生产并将于8月18日左右正式出砖。另据刘中波营销团队的江经理透露，在其通过抖音、视频号发出相关招商意向信息后，平台上咨询的渠道商商家非常踊跃。
当阳陶瓷工业园区管委会办公室主任覃波指出，产能规模作为全国排名前十的当阳产区，在政府大力扶持和引导下，品类创新发展日新月异，在方圆300公里甚至更广阔的市场中，已经建立很强的产区整体竞争优势。新形势下，产区企业还要不断努力通过讲学习、讲发展、讲故事、讲服务，来取得更好发展、更大突破，真正唱响擦亮“三峡瓷都”这张靓名片。
文章来源： 陶业时讯
责任编辑：雷达
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