“人气王”和“增长王”是怎么炼成的？

2022年4月15日，佛山潭洲展盛大启幕，一时之间全国经销商的目光全部聚焦在佛山。

过去三年，一些企业元气大伤，一些企业逆势增长。在此次展会中，各企业均拿出各自最前沿的产品、工艺和设计，以期能在展会中取得经销商的青睐。

数百家品牌企业携数千款新品精彩亮相，在这场聚集了中国建陶行业一线品牌“大半壁江山”的舞台，有一家品牌凭借亮眼的展位设计，充满参与感的测试活动，以及符合终端需求的产品，成为展会期间最为经销商关注的品牌之一。它就是中国瓷砖增长王——大角鹿超耐磨大理石瓷砖。

最大展位+吸睛中国红
超级符号打造品牌吸引力

大角鹿在本届展会拿下了1000多平方米的全场最大展位，展位内外一如既往实用大红色进行装饰，在整个展馆中极为吸睛。

事实上，大红色+大角鹿视觉系统已经成为了大角鹿的超级符号。一方面红色本身就非常亮眼，具备视觉冲击力；另一方面，红色在中国传统文化中寓意喜事、吉事，大角鹿将这种喜事、吉事和瓷砖联系在一起，为客商喜闻乐见。

据了解，2019年1月11日大角鹿自更名后就一直使用红色作为主题色，自此之后大角鹿总部展厅、展位设计、各终端门店都将大红色利用的淋漓尽致，在不断的亮相和宣导下，当前各大建陶展会中，凡是出现大规模的红色，均能够和大角鹿联系在一起。

大角鹿创始人南顺芝在大角鹿成立10周年时也提到，大角鹿的红色标识在终端很有影响力。标准门店展示企业形象从而占据消费者心理。“红色就特别显眼，过去我在做终端的时候，走到县城都能看到我们红色的专卖店。”

“瓷砖好不好，磨磨就知道”
超强参与感，打造”超耐磨”最强玩家

自大角鹿超耐磨诞生之日，大角鹿创始人南顺芝就一直强调，“瓷砖的发展要结合消费者的需求，我们要做的就是解决消费者最广大的痛点”。为此，大角鹿开发出一代超耐磨钻石釉产品、第二代微雕超耐磨钻石釉产品以及第三代纳米柔光超耐磨钻石釉产品。

为了令广大消费者更真切地感受大角鹿超耐磨的特性，大角鹿在全国各地火爆上演超耐磨万人pk大赛，让消费者亲自体验。此次佛山潭洲展上，大角鹿一如既往推出超耐磨PK大赛，同样引来众多客商前来参与。这种超强参与感，使经销商、设计师、消费者更直接地体验大角鹿瓷砖的耐磨性，从而在推荐给客户、朋友，乃至自己装修使用更有底气。

大角鹿打造超强参与感并不是噱头，而是实实在在地在钻研耐磨度这一重要产品性能。

根据目前资料显示，大角鹿已具备行业超70%的“超耐磨”发明专利。且在每一片大角鹿的超耐磨系列产品上，都具有“大角鹿品牌标+超耐磨技术标”的双底标认证。

不仅如此，大角鹿还是三大国家级研究机构认定的“超耐磨中心”。除了拥有中国建筑卫生陶瓷协会认定的“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，还有中国陶瓷工业协会认定的“中国超耐磨陶瓷新材料研究院”，以及中国建筑材料流通协会认定的“中国超耐磨陶瓷新材料示范基地”。

这意味着，在“超耐磨”这条专特赛道上，大角鹿无疑代表着当下的专家级别。

洞悉消费趋势
超耐磨解决柔光砖终极痛点

此次，随大角鹿一同在佛山潭洲展盛装亮相的还包括其最新产品系列——第三代纳米柔光超耐磨钻石釉产品，陶城君巡展期间看到众多客商来到大角鹿展位认真观摩其柔光系列产品。

事实上，大角鹿第三代纳米柔光超耐磨钻石釉产品并不是一时兴起，而是多年研发并取得了优秀的成果。

4月17日，在大角鹿“纳米柔光超耐磨钻石釉免抛瓷砖关键技术及产业化”项目技术鉴定会上，南顺芝介绍纳米柔光超耐磨钻石釉产品经历了两年的研发时间，中国发明专利3件，并申请美国和欧盟专利各1件，具有自主知识产权，解决了耐磨性和不易清洁的问题。

与会专家认真听取了项目汇报、详细审阅了相关资料后，在经过质询、审查、讨论等环节后，专家组一致评价认定：“纳米柔光超耐磨钻石釉免抛瓷砖关键技术及产业化”项目整体技术达到国际领先水平，解决了普通柔光产品极易产生釉泡、针孔等关键技术问题，有效提高了釉料透光性、耐磨性和发色性能，解决了市面上传统柔光砖产品美观性能与使用性能不可兼得等消费痛点问题，大大提升了产品空间装饰效果和使用价值。

对此，南顺芝透露，大角鹿之所以能成为中国瓷砖增长王，其中最关键的原因就是始终洞悉消费者的需求，而柔光砖无疑就是下个产品风向。

“家装家居市场飞速发展，消费者对于家居空间的需求也越来越高，这非常考验品牌对当下消费趋势的捕捉。”南顺芝说到。

陶城君了解到，为抓住柔光产品的风向，在过去不到三年的时间，大角鹿针对柔光系列也作出了更多的延伸，当前柔光系产品不仅包括750×1500mm、900×1800mm常规规格，还包括1200×2400mm、1600×3200mm的超大规格，以及从纹理上也增加了微水泥、木纹等不同款式，以此满足市场对超耐磨产品在不同场景上的需求。

南顺芝认为，在过去几年大角鹿实现了高速增长，未来的突破口还应精准聚焦在解决消费者的需求。

“从近几年的消费趋势来看，极简和舒适的家装风格已经成为消费主流，大角鹿第三代纳米柔光超耐磨钻石釉产品应运而生，该产品结合了亮光、哑光两种产品的优势，大角鹿柔光砖不仅符合当前的审美优势，很关键的是还非常好打理，大角鹿第三代纳米柔光砖非常符合中国市场未来5年乃至10年的消费需求，此次潭洲展大角鹿展位内重点展示该产品。”南顺芝在接受访问时说到。