兔年新春之际，各大品牌新春营销各出奇招，营销大战“硝烟四起”，积压了三年的消费需求与情感上的迷茫焦虑得以释放，欢聚团圆也成为这次春节营销的主旋律。
在今年的新春营销中，有着“潮牌”标签的好莱客出奇制胜，以一部“贺岁微电影”激发起大众的情感共鸣，同时上线互动玩法贴近用户生活，细究好莱客背后的营销逻辑，它是如何层层布局，凭借创意内容表达与对消费者的深刻共情，成功从一众品牌营销中脱颖而出，之后又将呈上怎样的惊喜，引爆2023年的“开门红”，让我们一同揭晓。
01
情感共鸣
贺岁微电影诠释潮家内涵
在内容同质化、媒介碎片化的当下，“内容”才是链接起消费者与品牌的桥梁，以输出情怀为痛点打动受众而屡试不爽的营销思路，使微电影成为了各品牌主要的营销阵地，如百事可乐、阿尔卑斯、金典和安慕希等知名品牌纷纷入局微电影赛道。
在如此态势下，好莱客外依明星加盟，内托情感加持，以情感为纽带，与人气女神陈紫函共同打造了贺岁微电影《一起“兔”围》。以当下时代问题为出发点，辅以明星加持，从回家过年这件小事入手，围绕一家人为“团圆”而做的努力，拼凑起一个个生活碎片，串联一家人之间对彼此的关怀之心，传达了传统中国家庭对“团圆”传承不变的情感与期待。影片以与时代共振的情感洞察深化了影片内涵，引发了观众的强烈共鸣。
而在“团圆”这一外线下，影片跳脱出节日背景，对后疫情时代下“健康”主题也进行了呼应，从一个家居品牌的角度出发，既借助明星传播效应深度关联产品，又有品牌自身的优质价值输出，将“原态”环保内核与“潮家 ”外在相融，传递出从“潮家”向“潮生活”进阶的品牌主张，实现在春节档品牌营销的C位出道。
02
趣味互动
用数字化创新内容链接消费者
纵观每年新春营销玩法，自支付宝开创“集五福”先河，至今已成为国民记忆。但在因春节营销逐渐趋于数字化，而被感慨“年味”越来越淡的今天，品牌要做的，就是不仅要赋予品牌情感价值，更要让春节的仪式感显现出来。
基于此，好莱客延续品牌自身“潮”定位，以打造用户社群的思路，利用互联网优势提前为新春营销进行预热。通过焕新品牌数字虚拟IP打造新春贺岁版——Homie 兔，成为行业第一个结合生肖做虚拟传播的品牌，撬动潜在消费群体对好莱客的认知壁垒。
同时，上线H5小游戏，以扫兔集卡赢数字红包的活动形式，开辟与年轻人沟通的全新方式；赠卡、“砍一刀”等衍生互动玩法更是满足了消费者的社交需求，进一步提升了好莱客在消费者中的影响力，串联起广大用户的潮生活。
不难看出，春节营销战役的关键，在于内容形式的多元化与不断创新、寻求共鸣的玩法。在春节这个绝佳的营销节点上，“潮牌”好莱客凭借一改传统的品聚焦折扣和服务的常规套路，借助优质内容与灵活互动，在消费者社群中占据了一席之地。
03
向潮而生
打造品牌节日营销范本
通过对用户情绪价值的创建与体验形式的创新，好莱客实现了有效的市场赋能，其所呈现出的“潮”之差异是品牌文化内涵的延伸，也成为获得消费者选择和信任的核心利器。向“潮”而生，既注重传统春节氛围的渲染，又传递出品牌内核，不得不说，好莱客打造了一出完美的春节营销范本。
而在好莱客的潮牌进阶之路上，玩法及情感营销只是消费者认识品牌的敲门砖，可要想输出优质内容，在春节营销中打出品牌价值，还需要为其搭建出适合其展览的“舞台”。在这样的营销态势下，好莱客运用平台化思维，借助网络平台与自身资源优势进行新春活动与微电影传播，并取得不俗成绩，使品牌的得到有效露出，助力之后直播彻底引爆积蓄已久的流量池，实现品牌声量和产品销量的双丰收。
由此可见，好莱客成功突出春节营销重围的关键，是利用产品语言，快速实现与消费者情绪需求的交互，从而彰显品牌自身在节日营销中的差异化。这背后，离不开品牌强大的洞察及共情能力，更离不开好莱客对用户情绪价值的创建与体验形式的创新。
04
多维助阵
探索元宇宙直播新玩法强势出圈
通过这套营销“组合拳”，好莱客先以社交玩法吸引消费者自发组建用户社群，再通过暖心微电影激发观众情感共鸣，而之后2月4日直播大戏的上场，将补足好莱客新春营销的最后一块拼图，成为赢下品牌营销大作战的关键。
作为2023开门红的重头戏，好莱客特打造了一场“元宇宙超级直播大秀”。届时，直播间将采用元宇宙虚拟直播场景搭建，不再遵循传统的“单一介绍+售卖”的直播模式，而是借专业的数字化影像技术打破空间效果展示局限，打造沉浸式消费场景。同时，好莱客还将再放“杀手锏”，直播当天，不仅有潮家新品、爆款套装等好价福利，还有总裁亲临现场为观众送上加码福利，弹幕抽奖、惊喜福袋、红包雨等轮番派送，刷屏现场，为新年福利加码。
据了解，Homie兔也将在此贡献出自己的“直播首秀”，全程贴心陪伴如此“沉浸式+直播+高互动感”的创新玩法，为消费者提供从认知到购买的全链条潮牌体验，实现品牌的强势出圈，打开行业内元宇宙品牌营销新思路。
最终，这场营销战役的收官之战，好莱客将带来怎样的惊喜，又将赋予“元宇宙直播”怎样的可能性，让我们共同期待。
文章来源：好莱客大师说
责任编辑：雷达
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