最近，宜家（中国）投资有限公司因发布虚假广告，被上海市场监督管理局罚款172.51791万元，并被责令停止发布。
处罚书里提到，宜家在“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告中宣称的“空气净化”功能，其实只有在特定实验条件下才能实现，而且整个特定条件和日常实际生活条件不符。简而言之，就是宜家的广告营销未清晰标明部分关键信息，把窗帘的空气净化功能放大了，易误导消费者认为这款窗帘无论何时都能进行空气净化，而选择购买。
在公开信息里，宜家曾对“GUNRID 古恩里德”窗帘“空气净化”介绍：该窗帘的表面有一层基于矿物质的光催化剂涂层，当接触到阳光或灯光，涂层就会被激活，对室内空气的污染物进行分解净化。
在随后的致歉中，宜家承认：“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告宣传中所提及的空气净化功能，是在限定的试验条件下，针对特定目标污染物进行检测而得到的净化结果。在实际生活环境条件下，净化效果可能会因环境条件的变化而不同。”
在宜家被重罚后，狸巢网注意到，定制家居品牌欧派悄悄删除了净醛抗菌爱芯板的广告。而不少主打“除醛净味”“抗菌净醛”的涂料企业也悄悄修改了广告宣传文字。某宣传健康享新家的一知名涂料品牌，已将“不止净味，更净化空气中甲醛”等字眼祛除。
一时间仿佛谈“醛”色变。然而笔者个人认为，只要心中无鬼，涂料“净醛”别乱宣，要规范，可也不必谈“醛”色变。
众所周知，人们对家庭生活空间、空气质量的关注再不断提升，特别是家庭装修污染。甲醛是一种无色有刺激性的气体，因具有致癌物质，人们长期吸入甲醛会使身体病变，大家对甲醛污染深恶痛绝。因此“除甲醛”“净化空气”“净味出色”“净醛抗菌”等体现环保健康功能性，成了不少涂料产品的主打卖点。
狸巢网搜索了解了一下抗甲醛涂料工作原理，大致分三类。一是为配方中添加具有超级吸附能力的硅藻/活性碳材料。二是为配方中采用能与甲醛发生反应的祛醛乳液。三是为配方中采用光催化降解甲醛的纳米材料及其负离子材料。
能分解甲醛、抗菌，主动净化空气，这些功能迎合了消费者追求环保健康家居环境的愿景。有的确实能有一定的功效，并不是夸夸其词。立邦、多乐士、德国Sto、三棵树、华润等，无论知名的外资品牌还是国内的品牌，都有以抗甲醛为卖点的涂料。
但不可否认的是，有些技术、功能性一般，远远跟不上大品牌的涂料产品，为了能有生存之所，不惜夸大宣传自己的产品，有的甚至直接照搬抄袭知名品牌的文宣，来证明自己技术一流和环保健康，影响消费者购买选择。久而久之，不仅鱼目混珠，消费者也是乱花渐欲迷人眼，不知该信哪个的宣传。而多地市场监管局的抽查检测报告中，不合格产品也比比皆是，其中不乏正规知名厂家，反而让市场降低了对品宣的信任度。这也反映出了整个行业存在的问题。
广告宣传对消费者而言，就像一纸承诺。那些“无中生有”“放大宣传”的涂料产品，经不起检验，一旦被消费者按图索骥，找到比对的门道，就有可能狠打自己的脸。
而打击虚假广告，对技术经得起检验、产品质量过关、确实有一定功能性的涂料产品而言，不仅不是一件坏事，反而是一件值得庆祝的事情。
近年来，不少涂料企业都在努力研发，提升产品的性能，尤其是对环保健康方面的技术非常重视，特别是国家提出碳中和碳达峰目标，抗菌、去甲醛、降低VOS排放及净化空气都是主攻方向。
产品确实通过新技术、新材料、新工艺等变化，在实验条件下实现了一定的去甲醛抗菌等功能，是值得赞许的。就是在宣传的时候，一定要以专利证书、发明专利、公众普遍认可的检测报告为依据，注意语言规范，政策合规性，不以偏概全，不要模糊掉某些功能生效的条件。
我们相信，只要心中无鬼，真金不怕火炼的产品，就一定能得到更多消费者的认可。
文章来源：狸巢网
责任编辑：余凯旋
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