全球经济复苏缓慢，局部冲突愈演愈烈，贸易摩擦不断升级，2024年涂料行业处在向绿色化、智能化转型的十字路口，涂料企业感受到了穿越行业周期的艰难和生存压力。
房地产行业下滑放缓，开始“止跌回稳”，涂料行业复苏缓慢，涂料企业普遍收缩，营销活动更是能省则省，能小则小。2024的品牌营销虽不似往年红火，却悄然绽放出别样的创意火花。
01
携手国际巨头RPM，亚士大零售扬帆起航
当前房地产市场下行，涂料企业加快布局零售渠道，以减轻对地产大宗业务的依赖。
中国建筑节能与装饰材料主板上市第一股亚士携手全球第五大涂料巨头RPM，引进 RPM 旗下全球顶级消费者品牌 Rust-Oleum ，助力亚士大零售，行业首创“两国领军涂企的跨国战略合作模式”，有望开启新一轮成长。
亚士计划三年内打造 800 家 Rust-Oleum 品牌专卖店，5 年内零售突破 1 亿美元，旨在构建以 “亚士” 主品牌为核心，以Rust-Oleum等定位高端或经济性的多个零售品牌为有效补充的亚士大零售品牌矩阵，满足不同消费者需求。
亚士主品牌大零售坚定以 “市代” 为核心的大商路线，逐步建立、完善、深耕分销、装企、中小 B 等多渠道，打破传统工程经销商和零售经销商的界限，实现多场景、多品类、多区域的全面下沉。
目前，亚士大零售旗舰店已经在深圳、上海、恩施、东阳开业，还成功落地了江苏、安徽、江西、福建、湖南、广东、云南、贵州等省份的核心城市。
点评：与国际大品牌合作，打开高端市场。亚士不是第一个，也不会是最后一个。
02
三棵树马上住战略升级
家居焕新已上升为国家战略，在焕新政策的指引下，家居焕新正迎来历史性的发展机遇。
2024 年 10 月18日，以“焕新大风口，乘势赢未来”为主题的三棵树 2024 年马上住焕新战略峰会在福建莆田举行。
三棵树董事长兼总裁洪杰在会上表示，家居焕新是市场规模超万亿的黄金赛道，涂料企业应该顺应国家焕新战略。三棵树希望通过马上住焕新服务，引领行业从批发向零售双包转型，从价格竞争向提供好产品、好服务转变，激发万亿级家居焕新消费市场，全面提升民众居住环境质量。
在家居涂料焕新领域，三棵树以远超行业标准的 “健康 +” 标准，以 “精、短、快” 的 “轻模式” 店态融入社区赛道，为消费者提供一站式焕新解决方案。
点评：也许，这才是存量市场下，房地产业务的正确打开方式 。
03
首次参展进博会，立邦两款新品全球首发
2024 年 11 月 5 日 – 10 日，立邦参加进第七届中国国际进口博览会，推出两款全球首发产品——立邦光催化涂料和立邦智慧路面标识漆，以及一款中国首秀创新产品。
立邦光催化涂料的技术孵化来自立邦与华东理工大学、华东师范大学三方共建的创新技术平台，应用于建筑墙面可加速净化空气，外墙的二氧化氮净化效率和 PM2.5 等颗粒物去除率均超 80%；立邦智慧路面标识漆是全球首款能够实现“车路协同”的路面涂料，由立邦全球三大研发中心联合打造，能提升道路标线能见度，被激光雷达高度识别，提升驾驶安全性。
此外，立邦在展台设立了六大板块，展示针对城市空气净化、智慧道路建设、汽车产业减碳、海洋环境保护、城市更新和新质生产场景下的创新产品和解决方案。
点评：借展会发新品，加速“展品变商品”。
04
嘉宝莉与《时尚芭莎》跨界合作
2024 年嘉宝莉艺术涂料正式登上《时尚芭莎》10 月刊。这是嘉宝莉艺术涂料首次涉足高端时尚领域。
时尚芭莎作为顶级国际时尚杂志的巨头，以艺术性和高端时尚著称，在中国具有巨大影响力。嘉宝莉艺术涂料是中国艺术涂料顶级品牌，创造了艺术涂料单品过亿的爆品雅晶石，在艺术涂料市场具有很大影响力。
嘉宝莉与《时尚芭莎》进行战略合作，不仅是一种跨界营销的创新，更是一场文化与美学的深度融合，为消费者带来全新的视觉体验。
嘉宝莉邀请了四位在各自领域具有影响力的女性嘉宾，根据四位女性的不同特质，为其搭配了不同系列的艺术涂料背景。例如，为唐立梅搭配的是肌理系列比萨海韵，衬托出她的探索精神；为祝羽捷搭配的是织革系列流沙，尽显其灵动的艺术气质；为金妮搭配的是自然石材系列大理石，表达对家居之美的极致追求；为徐灵菱搭配的是金属系列凤尾，展现其专业严谨、平衡和谐的职业特质。
点评：作为首个与《时尚芭莎》合作的艺术涂料，这次营销相当艺术。
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国漆国球手牵手，马琳签约美涂士
2024 年 9 月 18 日，国球国漆擦出新火花。美涂士品牌形象大使签约仪式在北京隆重举行，美涂士集团副总裁杨继军与乒乓球奥运冠军、国乒女队主教练马琳正式签约。
马琳作为中国乒乓球界的传奇人物，职业生涯共斩获18 个世界冠军，拥有 “世界杯先生” 的美誉。马琳在夺冠的道路上永不言败的态度和坚韧不拔的拼搏精神，是正能量的典范。这与美涂士 27 年专注一面健康墙的工匠精神和追求冠军品质的执着追求十分契合。
国漆与国球的携手顺理成章水到渠成。
点评：国球” 冠军精神与 “国漆” 冠军品质，碰撞出的品牌营销新思路。
06
嘉宝莉携手话题女王赵小棠跨界种草
8月30日，嘉宝莉携话题女王赵小棠在小红书上联合发起 “生活里的时尚外衣” 话题。
似在通过这个小红书话题告诉大家， 90后的时尚达人、话题女王赵小棠也在用嘉宝莉艺术涂料，装修自己的时尚新家。
这个视频除了赵小棠母女格外吸睛外，在讲述房屋装修时，丝滑地植入了嘉宝莉艺术涂料爆品“雅晶石”，很多90后、00后年轻人瞬间被嘉宝莉种草。
短短 3 天，“生活里的时尚外衣”话题浏览量突破 700w+，活动触达 6000w + 消费者，相关内容笔记曝光量超 2.3 亿，激发 ugc 内容过万篇，实现了品牌的高效曝光和在年轻群体中的深度种草，巩固了嘉宝莉在艺术涂料领域的领先地位 。
点评：用跨界营销种草，效果非常赞。
07
多乐士冠名室内设计大赛
2024 年 3 月 20 日 – 8 月 15 日，多乐士为2024 年第二十七届中国室内设计大奖赛及“金奖论坛”进行总冠名，携手大赛共同挖掘国内优秀创新的杰出设计作品，深度聚焦家装设计领域。
中国室内设计大奖赛自 1998 年创立，凭借学术性、包容性和专业领域的影响力，成为中国室内设计行业的 “一把专业标尺”。26年间，培养出众多中国室内设计领军人物，成为设计师追求卓越的重要舞台。
作为本次大赛的总冠名商，多乐士希望通过品牌多年对色彩趋势的研究，对产品的不断创新，为设计师们带去更多灵感。
点评：将涂料质感和色彩，深度融入室内设计大赛，成就多彩生活。
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三棵树“麒麟”头盔正式交付
三棵树作为中国奥委会官方涂料独家供应商，2024 年 7 月 22 日，在中国国家自行车队出征巴黎奥运会誓师动员大会上，将为中国国家自行车队设计并涂刷寓意祥瑞平安的“麒麟”头盔，正式交付给即将出征的奥运健儿。
这是三棵树继“哪吒”头盔后，再次为国家队提供的国风头盔，将中国传统文化融入其中，同时头盔的涂层材料也进行了全新升级，体现了三棵树的创新研发能力。
自行车队也不负众望，在巴黎奥运会上一举夺金，实现了国家自行车队自由式小轮车项目奥运金牌零的突破。
点评：奥运金牌零的突破，幸“盔”有你。
09
农村高墙做广告，巴德士仿石漆剑指前三
不是高铁广告不香了，而是农村高墙广告更有性价比。千县万镇高墙广告，在全国建立13个仿石漆仓储运营中心，成了2024年巴德士仿石漆独特的营销手段。
高墙广告打在哪，营销效果才最好？巴德士的经验是乡镇主路进出口，位置显眼的自住房处。
巴德士的目标是“刷遍自建房的每一面墙”，“每一栋房子都是样板房”。
巴德士不仅要通过农村高墙广告，进入并抢占农村仿石漆市场，还把仿石漆当成敲门砖，进而带动艺术漆、乳胶漆、防水、基辅材、地坪漆等全系产品的销售，实现“全屋涂装”和利润倍增。因此巴德士在乡镇的很多店面都叫仿石艺术漆。
巴德士仿石漆和艺术漆的销量目标都是全国前三。
点评：根扎得越深，树长得越高。
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美涂士与 “赫为强哥” 强强联手
8月，美涂士与 拥有1300万粉丝的企业家网红“赫为强哥” 举行了战略合作签约，这意味着双方将在品牌推广、产品营销等方面开展长期合作。
美涂士是亚太涂料前10强、中国500强民营企业。“赫为强哥”是中国新风净化行业十大品牌赫为科技的创始人、董事长邓富强，不仅是成功企业家，还是在全网拥有1300万粉丝的网红IP。
广东美涂士建材邹今友博士、湖南海谊建材集团董事长，将拥有1300W粉丝的网红企业家“赫为强哥”邀请到公司，就网红大主播董宇辉事件引发的热点话题进行了深度交流。邹博士与“赫为强哥”交流的短视频，传播量已经10W+。
点评：美涂士与企业家网红 “赫为强哥”的合作，更多的是注重内容创新。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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