近日，狸巢家居获悉，化工巨头巴斯夫在巴西和阿根廷的涂料业务上进行了战略调整。这一调整不仅涉及OEM油漆和涂料生产，还涵盖了修补漆市场的拓展以及电子商务平台的建设，旨在优化资源配置，适应市场变化，并推动可持续发展。
狸巢家居了解到，近年来，全球涂料市场呈现出复杂多变的发展趋势。特别是在巴西和阿根廷，尽管OEM市场价值不菲，但其增长速度与潜力已不如修补漆市场。Modor Intelligence的报告显示，巴西的OEM市场价值超过3.5亿美元，并预计到2029年将增长至近4.5亿美元，但这一增速远低于修补漆市场的表现。巴西涂料经销商协会（ABRART）的数据也表明，OEM市场仅占巴西涂料和涂料市场总量的2%，而修补漆市场占比超过4%。
在此背景下，巴斯夫决定，到2025年中期结束在阿根廷和巴西的OEM油漆和涂料生产，公司将继续为该地区的售后市场生产涂料产品。这一决策是基于对全球和地区业务及生产地点的深入分析，旨在优化资源配置，提高盈利能力，并抓住更大的市场机遇。
尽管结束OEM生产，但巴斯夫将继续在巴西和阿根廷的修补漆市场保持竞争力。Tortuguitas工厂将继续运营巴斯夫的阿根廷汽车修补漆部门、修补漆能力中心（RCC）培训中心以及其他化学产品、管理和服务活动。此外，巴斯夫还计划在巴西和阿根廷进一步拓展修补漆市场，以满足不断增长的需求。
为了更好地服务客户，巴斯夫正在为其旗舰建筑涂料生产线Suvinil建立电子商务平台。这一举措旨在通过数字化手段提高销售效率，缩短交货周期，并为客户提供更加便捷的购物体验。
据SimilarWeb报道，作为巴斯夫在巴西领先的油漆和涂料业务，Suvinil建筑涂料生产线的年销售额在1亿至2亿美元之间。
在巴斯夫部门再平衡的过程中，表示公司“将继续作为装饰涂料的主要生产、物流和研发基地，以Suvinil和Glasurit品牌销售，业务将继续正常运营，没有变化。”ABRART报道。
ABRART估计，巴西建筑涂料市场占全国产量的80%以上，其次是工业涂料，占10%以上。
为了帮助电子商务计划，Suvinil利用Vurdere提供搜索引擎优化(SEO)服务，最终在2024年第一季度达到创纪录的每日15000次展示，而去年同期只有300多次展示。
巴斯夫还表示，将利用关闭OEM生产的机会，对生产设施进行优化升级，以提高整体运营效率。同时，公司还将加强在研发、物流和售后服务等方面的投入，以确保在修补漆市场的领先地位。
巴斯夫将重点转向修补漆市场，无疑是看中了这一市场的巨大潜力。根据Abrafati的数据，到2023年，巴西油漆和涂料市场整体增长3.4%，而修补漆市场增长2%。预计到2024年，这一细分市场的增长率将达到2.5%。此外，巴斯夫在全球修补漆市场中也占据了重要地位，仅次于阿克苏诺贝尔，领先于PPG。
然而，修补漆市场也面临着诸多挑战。例如，市场竞争激烈，小型非正规厂商大量涌入，扰乱了市场秩序；新的修补技术不断涌现，加剧了市场竞争；原材料供应不足和物流成本高也制约了市场的发展。因此，巴斯夫在拓展修补漆市场的过程中，需要不断创新和优化，以应对这些挑战。
在巴斯夫的战略调整中，可持续发展和技术创新始终占据重要位置。公司不仅在生产过程中注重节能减排和环境保护，还积极研发新型环保涂料产品。例如，巴斯夫在巴西的建筑生产线上正在进行的项目旨在减少原料数量，并预计将使碳足迹减少三分之二。这一技术的应用不仅有助于降低生产成本，还能提高产品的环保性能，满足市场对绿色产品的需求。
此外，巴斯夫还通过电子商务平台的建设，推动销售模式的创新。通过数字化手段提高销售效率和服务水平，巴斯夫能够更好地满足客户的个性化需求，提升品牌形象和市场竞争力。
巴斯夫在巴西和阿根廷的涂料业务转型与战略调整，是公司在全球范围内优化资源配置、提高盈利能力的重要举措。通过拓展修补漆市场、建立电子商务平台以及加强可持续发展和技术创新等方面的努力，巴斯夫将在新的市场环境中保持领先地位，并为全球客户提供更加优质的产品和服务。（狸巢家居）
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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