2023年，同为前十的世界涂料巨头，同样身处内卷的中国市场，在华处境却各不相同。
宣伟卖掉了在华建筑涂料业务（包括华润建筑涂料），PPG关闭了三家在华工厂。但在华工厂数量最多的立邦，每一家工厂都开得好好的。
涂料巨头接连关闭在华工厂，为啥在中国水土不服？
01
2023年8月2日，阿克苏诺贝尔宣布完成宣伟中国区装饰漆业务的收购。相关收购业务年销售额预计约1亿欧元（约合人民币7.89亿元），包括宣伟旗下知名装饰漆品牌华润漆。
2023年12月PPG关闭了三家在华工厂，分别是苏州PPG包装涂料有限公司、PPG工业涂料（苏州）有限公司、苏州富虹锌业有限公司。苏州高新区组织专家，于12月6日对关闭退出的工厂进行了验收。
同为世界涂料前十巨头的关西和百色熊也出现类似情况。
2023年12月关西注销了其在华全资子公司苏州关西涂料有限公司。百色熊更是在12月官宣退出中国市场。
至于原因，从宣伟和百色熊总裁的致辞中，我们或可略知一二。
宣伟董事长兼首席执行官John Morikis表示：“我们的资源可以更好地优先用于公司的其他领域，以提供更大的增长、更高的回报和现金流。”
美国百色熊涂料公司总裁Megan Selby表示，“我相信这符合公司的最佳利益，因为它让我们能够专注于现有关键市场中更有利可图的增长领域。”
很明显，这些涂料巨头，虽然看中中国的大市场，但也在不断优化资源，关掉或卖掉回报不理想的在华工厂，将资源专注于更加有利可图的领域，以获得更大的增长、更高的回报和更多的现金流。
02
中国涂料市场在世界市场的占比越来越大，一些外资大品牌在华却一直很难做大。就在宣伟、PPG等巨头，关闭或卖掉在华工厂或业务时，立邦却在中国越做越好，已经拥有70家工厂，而且一直保持着增长的势头。
2022年立邦在中国的销售额已经达到了231亿元，比其它外资巨头在华的营收都要高。面对如此庞大的基数，今年前三季度，立邦中国依然实现了6%的同比增长。
同是外资巨头，立邦明显更适应中国的水土，在中国发展得更好。扎根中国30年的立邦，明显更加了解中国的企业和消费者。
中国涂料市场品牌众多，大多数以中低端产品为主，一些消费者有崇洋媚外心理，对高端产品也有需求，但高端毕竟太小众，难以形成规模。高端产品虽然单品利润很高，但由于销售数量少，所以创造的总利润，远比上了规模的中低端产品要低。所以立邦虽然一两千一桶的高端涂料卖得也很好，但在华销量最大的仍然是覆盖更多中国消费群体的中低端产品。
尤其近几年，民营房地产企业龙头接连爆雷，中国的房地产行业已不可能重回十年前的火爆。存量市场之下，市场需求不足，产能还过剩，涂料行业内卷加剧，涂企纷纷降价。这种情况下，性能够用、价格更低的产品，更符合中国当下大多数消费者的需求。
在中国的建筑涂料市场，如果外资高端品牌与国产品牌，价格、性能和体验都相差很大，国产品牌的产品根本无法满足消费的使用需求，那么高端品牌虽然贵也会大卖特卖的。就像上世纪八九十年代的进口家电和汽车。
但中国现在的建筑涂料市场是，高端外资品牌与国产品牌，虽然价格相差很大，但性能相差其实并不大。
国产涂料将中低端涂料的价格与高端涂料相近的性能融为一体，已经足够满足消费者的需求了。国产涂料在除醛、抗菌、环保、遮盖力、耐擦洗、艺术涂装效果、服务、体验等方面，与外资高端品牌相差无几，但价格却低了好几倍。国产涂料已经可以让绝大多数消费者获得满意的体验。这种情况下，是很少有人愿意花大价钱为高端品牌的过剩性能埋单的。
所以在中国的建筑涂料市场，如果只经营高端，或者以高端为主，是做不出规模的。没有规模就意味着利润总额不高。一些在华工厂满足不了外企对投资回报率的要求，最终也只能是关闭或卖掉。
这就是一些定位高端的国外涂料巨头在中国水土不服的深层次原因。（狸巢家居）
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。