2023年，涂料下游剧情跌宕起伏，碧桂园爆雷、许家印被抓、车建新失去红星控股权、居然之家卖股求生……涂料企业像坐了过山车，心都提到了嗓子眼。
第二季度断崖式下跌后，经济回暖不及预期成为共识。如何在内卷中活下去，成了很多涂企加油的方向。擅长创新的中国涂料人很快找到了穿越新经济周期的方法，在第三季度就摘掉了连戴三年的“增收不增利”帽子，实现了利润回归。然而就在中国涂料利润回归的2023年底，定位高端的外资品牌百色熊，却突然官宣撤出中国……
年终岁尾，狸巢家居推出了年终特稿——2023中国涂料十大关键词。让我们借助这十个关键词搭成的时空节点，共同回顾一下2023的风云诡谲，花落花开。
01、换届
中涂协新老会长换届，正好赶在涂料行业危难之际。原会长孙莲英任满两届不再连任，成为名誉会长。体制内走出的刘普军当选为中涂协第九届理事会会长。
在濮阳工业园区任管委会主任长达7年之久的刘普军，对涂料并不陌生。当选为新一任中国涂协当家人后，刘普军表示，将与全行业共同应对风险挑战，齐心顶住压力冲击，用智慧、信心、决心和能力，接好“接力棒”，跑出“加速度”，交出“新答卷”，创造涂料行业的辉煌未来！
02、穿越新周期
摆在新会长面前，也是涂料行业面前的难题，是内卷之下如何穿越新周期？穿越新周期的机会到底在哪呢？
三棵树董事长洪杰在中涂协举办的2023年中国涂料博览会上，道出了穿越新周期的五大机会：双碳、扩大内需、质量强国战略之下，涂料建材企业研发出更好的产品和服务，满足消费者对美好居住空间的需求，成为大势所趋。艺术漆有望实现对内墙乳胶漆产品的替代，逐步发展成为千亿级市场，就像十年来外墙真石漆逐步替代乳胶漆一样。未来十年，旧房翻新市场有望超过新房装修市场。农村天地大有可为。基辅材市场前途无量。
亚士则通过S100私董会，携手产业链上下游合作伙伴，找到了开启新周期的钥匙。截至2023年亚士S100私董会足迹已遍布10大城市，举办了11场活动，促成了150+合作和40+项目落地。近两年，82%会员年平均增长35%；5亿以上规模会员单位最高累计增长达300%，并诞生了5家10亿以上规模的成长员单位。
03、内卷
2023年涂料市场无处不卷、无物不卷，卷出了新高度。
售价60几块钱一桶的乳胶漆，已经高于绝大多数国产品牌的生产成本。国际形势依旧复杂，出口业务不再好做。为了生存，出口企业疯狂内销，加剧内卷，让人头疼。
活下去，才有未来。为了活下去，等到春暖花开那一天，涂料厂商苦苦寻求破卷之道。
为了活下去，厂家拼命给经销商压货。为了活下去，经销商急欲寻求厂家更多的支持。为了活下去，厂家大力扶持新经销商。为了活下去，一些老经销商，代理了对他们支持力度更大的品牌。
为了活下去，在规模与利润的天平上，厂商开始向利润倾斜。
04、不及预期
今年是疫后第一年，疫苗不用再打了，管控全面放开了，专家预计中国经济疫后复苏，经济回暖，急需修复疫情伤痕的涂料企业太需要回暖了，对此深信不疑。
一季度，涂料行业供销两旺，3月的建博会重拾火爆，上游的钛白粉也开始涨价，准备借涂料行业回暖之势，一举走出长达半年的价格低谷。
正当大家对经济回暖的预期增强时，二季度涂料行业断崖式下跌，“经济回暖”的热度，很快被“不及预期”取代。
这时笔者想起了，在3月建博会上，一位行业资深专家在接受笔者采访时，提醒行业的那句话，2023年要以稳健为主，过激的市场行为风险很大。毕竟市场需求依然不足，经济回暖极有可能不及预期。
05、换帅
内卷和业绩的双重压力之下，为平稳穿越新经济周期，嘉宝莉老帅仇启明选择回归，北新建材选择换帅。
仇帅回归后，薛帅上任前，北新建材发布公告，欲收购嘉宝莉，并已签订交易条款备忘录，交纳了千万诚意金。如果收购成功，北新建材的一体两翼战略将实现两翼均衡，其在涂料行业的地位也将水涨船高。
在涂料行业，外企收购民企的事件屡见不鲜，但央企收购民企的事件此前从未发生。在这个关键节点，身为收购高手的薛忠民火线上任，执掌央企北新帅印。
央企北新对民企嘉宝莉的收购能否成功，牵动着无数民营涂企老板的神经。
06、收购
说起收购有点尴尬。曾经是本土涂料品牌一面旗帜的华润被拆分了。华润家具漆依然在涂宣伟麾下，而华润建筑涂料刚刚发布了在家野挺好的年度主题一个月，就被阿克苏诺贝尔官宣收购。
10月收购完成，华润建筑涂料正式转入阿克苏诺贝尔麾下，成了多乐士的中国兄弟。
纵观中国家装漆市场，超过5亿元的家装漆品牌不会超过10个，华润就是其中之一，阿克苏诺贝尔希望华润能与以高端为主的多乐士形成产品组合，在中国拥有更多的市场份额。
07、上市
想要扩大市场份额，上市是加速器，但内卷严重的2023，并不是上市的最佳时机。不过2023年依然有多家涂料企业上市，最吸睛的莫过于主板上市的风电叶片和集装箱涂料龙头麦加芯彩。
上市即巅峰，首募即超募6.95亿元，实际募资15.68亿元，甚至超过了企业去年的销售额。上市一个月，便分红1.29亿元。上市后，麦加芯彩的股价竟一直占据涂料股价的天花板。
在多家上市企业拼命回购、注资，股价依然跌跌不休的2023年，麦加芯彩上市后股价一直成为涂料行业天花板的事实，好像在对行业说，当前市场环境下，利润远比规模来得实在。
08、替代
随着中美贸易战的发展，西方脱钩断链的加剧，国内大循环和全国统一大市场正在加速构建，国产涂料对进口涂料的替代开始提速。
为帮助下游涂料的国产化替代，巴德富成立上海创新研究院，在树脂、乳液的研发开始发力，形成了华南、华东双研发中心的态势。
为打破卡脖子问题，实现国产化替代，广东省涂料行业协会牵头，联合国内高等院校、科研院所、工业涂料骨干企业及上下游重点企业成立广东工业涂料研究院。
研究院成立第一年就立项14个，每个项目解决的都是国产化替代和卡脖子问题。
09、利润回归
中国涂料真给力。今年前三季度，中国涂料一举摘掉了戴了三年的“增收不增利”帽子，实现了利润回归。
中涂协官方数据显示，1-9月份中国涂料行业销售总额为2993亿元，虽然同比下降4.2%；但利润总额176.4亿元，同比增长11.7%，基本回到2019年疫前水平。
按照惯例，第四季度的业绩与第三季度相当。2023年度的行业数据官方虽未公布，但中国涂料实现利润回归，摘掉“增收不增利”的帽子已成定局。
疫情这三年，涂料行业连年高增长的骄傲面纱被撕掉，换来的是一顶“增收不增利”的帽子。这个帽子一戴就是三年，直到2023年，才被中国涂料人用“利润回归”的事实摘掉。
10、退圈
就在中国涂料利润回归、奔向高质量发展的2023年，在中国贴着高质量标签的百色熊，却官宣退圈了。
百色熊来自美国 ，定位高端，销量不高利润不少。但在中国，没有销量只有利润的高端，一般不太受待见。有销量的高端品牌，才是国人手心里的宝。
中国不缺百色熊。中国涂料有很多优秀的民族品牌如三棵树、亚士、北新建材、嘉宝莉、巴德士、美涂士、展辰、晨光等，完全可以提供百色熊所能提供的各种产品和服务。（狸巢家居）
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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