“金九银十”季，为期半个多月的卡百利艺术涂料“净醛宠粉节”全国营销活动如火如荼。
据了解，本次“净醛宠粉节”从9月22日开始至10月7日止，卡百利围绕全新升级净醛艺术漆开展，重金投入在淘宝、天猫、京东、小红书、抖音、百度等天团组合全网引流，并通过直播抽奖锁客、高效执行团队、智慧门店数字化应用等形式，打通线上+线下传播渠道，构建强关联的消费场景，提升品牌及产品价值，全方位赋能终端销售。
期间，卡百利总部同步启动“1314520热爱计划”，消费者有机会参与“豪礼大奖月月抽”、“现金大奖年年抽”粉丝活动。
活动一经开启，全国各地卡百利门店迅速响应，开展“净醛艺术漆”的主动营销。其中，浙江临安卡百利门店在活动中稳抓稳打，在总部主动营销老师的指导和协助下，通过进行线上、线下结合的宣传模式，引流，蓄客效果显著，业绩有了更大突破。在整场主动营销完成率达到93.33%，预估单值近60万。此外，江苏江都卡百利门店同样表现优异，完成率超80%，预估单值40万+。
此外，卡百利“1314520大奖放肆抽”直播间中奖名单出炉。iphone手机、海尔洗衣机、冰箱、小米50英寸4K电视、小熊便携式恒温电热水杯、卡百利定制香薰礼盒等精美礼品放送，“净醛宠粉节”真正让消费者得到实惠和关爱。
引爆金九银十，卡百利怎么做到的？
01
新零售赋能，实现新突破
携手阿里巴巴展开深度合作，以新零售赋能净醛艺术漆，做足功课，全力备战，是卡百利活动成功的关键。
狸巢家居注意到，“净醛宠粉节”启动前的9月13日，卡百利（中国）总部高管团队及数位金牌经销商一行前往杭州阿里巴巴总部游学，参观考察并深度学习零售的数字化路径及未来发展趋势。
▲卡百利净醛艺术漆游学团抵达阿里巴巴总部
天猫家装墙面行业运营专家笑影女士及天猫家装品牌新零售行业运营专家沧元先生，为卡百利标杆客户经销商游学团详细讲解了天猫新零售业务及特色。中国家装家居消费正呈现出购买链路加速分化的趋势，传统的销售漏斗管理体系已无法满足品牌精细化顾客运营的需求。卡百利充分学习利用淘天系平台丰富的人群类型和先进算法，帮助品牌前瞻性获客，同时打通站内外内容生态，在全链路数据驱动投放优化，并借助平台数据资源和工具，打造品牌的全链路运营闭环，从而助力卡百利净醛艺术漆实现新突破，进一步赋能经销商团队。
▲卡百利净醛艺术漆游学团深入学习阿里新零售业务
当前，涂装产业新零售面临三大挑战，首先要解决效率问题，即涂企新零售对门店生意到底有什么帮助？其次是战术问题，需搞清楚涂企新零售业务模式要素究竟是什么？第三要有规划，涂企新零售的短中期规划到底是什么？
面对涂装涂企新零售产业痛点，阿里巴巴联手卡百利打造艺术漆新零售标杆给出了解决问题的新范式。在双方战略合作中，天猫喵店是核心基点，作为阿里巴巴集团未来战略性新零售店铺模式，天猫专为泛建材行业打造了新型数字化新零售工具。
卡百利（中国）总裁王辉表示，卡百利净醛艺术漆在数字化新零售方面拥有巨大先发优势，卡百利不仅拥有完善的客资全链路闭环，包括强大的运营团队、优秀的服务团队及专业的客资系统；同时，卡百利携手阿里巴巴，成为阿里重点扶持的艺术漆品牌，等于有了天猫的战略扶持和阿里平台的终极赋能，未来必能领跑整个涂装数字化新零售。从实际微操层面来看，天猫喵店区别于原来的轻店普通版，其主要囊括两大核心，其一，在于平台端阵地升级，促进流量的增长；其二，在于品牌端的产品升级，促进效率的提升。
在内卷时代，卡百利净醛艺术漆深度开展与阿里巴巴的战略合作，探索产业高端化、数字化、线上线下全渠道服务、数据分析和趋势预测等，必将不断促使卡百利构建净醛艺术漆核心竞争壁垒，并以数字化新零售为驱动力，跑出新的产业标杆速度。
02
接下来，卡百利要放大招了？
卡百利（中国）总裁王辉率队的卡百利净醛艺术漆精英游学团走进阿里巴巴总部游学，同行和媒体猜测，今年国庆、天猫双11，卡百利要有大行动。
如果引爆金九银十的“净醛宠粉节”是一道“开胃菜”，那么接下来的天猫双11，卡百利净醛艺术漆可能要放大招了！
卡百利2021年正式入驻天猫，意在发力线上电商渠道，强化数字化新零售。
一年一度的天猫双11全球狂欢购物节，从2009年至2022年，已经走过了14年。双11既是各大品牌的盛宴，也是各大品牌的交锋。
2022天猫双11，卡百利是首次参与。卡百利联动智慧商城、官方旗舰店及线下终端门店进行全域布局，再融合全国经销商资源及全网推广渠道，活动期间，卡百利还通过爆款折扣、免单大礼、1元秒杀、现金红包等多重福利豪礼，为消费者提供多种优惠。全国线下1300+门店联动“双11嗨翻天”大促活动，让线下消费者也能深入参与到这次“双11”狂欢当中，以产品加服务的销售模式，满足消费者更深层次的需求，赢得双11消费市场的欢迎。
首次征战天猫双11，卡百利便交出了一份亮眼的成绩单，刷新多项纪录：双11首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1；“油漆涂料”排行榜TOP3；双11期间成交突破3000万；天猫双11“装修建材”类排行榜TOP7。
发现和解锁流量密码，除了天猫，卡百利还在抖音、快手、小红书、微信视频号、B站等加大营销推广力度。
中秋国庆长假过后，一年一度的天猫双11又将临近，卡百利还会有怎样惊艳的表现呢？
03
什么样的艺术漆能称为五星级？
活动主打推崇的卡百利净醛艺术漆，究竟是一款怎样的产品呢？
作为国际领先的艺术漆头部品牌之一，卡百利始终把好产品放在第一位。专注于研发绿色、健康、环保的涂料产品，卡百利推出有净醛蛋壳光艺术漆、净醛都灵雅绒艺术漆、净醛阿尔卑斯艺术漆、净醛米兰丝绒艺术漆等多款爆品。而今年，卡百利更是展示了最新的净醛艺术漆研究成果，提出“醛变水”概念。
当前卡百利净醛艺术漆系列含有祛甲醛乳液、祛甲醛助剂，能捕捉空气中的甲醛，进而将甲醛分解成水和其它无害物质，具有五星净醛标准，包含：
1、星原料——巴斯夫、万华、巴德富等全球优质原材料供应商；
2、星技术——降解甲醛技术发明专利（专利号：ZL2016 1 0209573.4）；
3、星专家——中国质量检验协会、国检院、广东微生物分析检测中心、清华大学张彭义教授等权威专家机构指导；
4、星标准——甲醛含量未检出（甲醛净化率90.2%，持续净化率达77.4%）
5、星品质——健康环保认证（法国A+/中国绿色建材产品）
近日，卡百利（中国）高管团队参访涂料原材料龙头企业巴斯夫，卡百利（中国）总裁王辉表示，卡百利将持续牵手巴斯夫集团，联合打造净醛艺术漆系列环保产品，在品牌合作、技术支持、资源共享等方面，携手并进，共同发展壮大，构建卡百利净醛艺术漆新的品牌护城河及竞争壁垒，共绘涂装新蓝图。
好产品、好服务、好宣传是卡百利打出的“王炸”。而重产品、重服务、重营销，才有了卡百利全渠道、全品类的稳定增长。
期待卡百利天猫双11和此后的表现。狸巢家居将持续关注。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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