杭州亚运会，全“嘉”出圈的嘉宝莉做对了什么？

杭州第19届亚运会正在如火如荼的比赛中。对于赞助支持赛事的中国企业而言，“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚洲体育文化盛会，也是展现“中国智造”“中国品牌”的重要舞台。

作为杭州亚运会官方指定涂料，基于此前体育跨界营销的经验，业内领先的国内知名涂料企业嘉宝莉，内化出自己的亚运新解：为热爱努力。

为热爱努力的嘉宝莉，在杭州亚运会的台前幕后、线上线下，全“嘉”出圈，嘉宝莉做对了什么？

01
传递热爱！嘉宝莉亚运宣传片“火”出圈

热爱对于你来说，意味着什么？

关于热爱，亚运会开幕前的9月21日，嘉宝莉推出了【为热爱努力】亚运宣传片，一举带来4个版本，从不同的角度阐述热爱。

从9月21日正式发布，截止9月27日16时，据狸巢家居统计，嘉宝莉亚运宣传片在微信公众号阅读量超过4.2万人次，视频号获点赞16838人次，转发超过2.27万人次，比心喜欢的1万+人次。而且这一数字还在飙升之中。

狸巢家居注意到，精选留言前十名的点赞当中，有很多人投给了第三个版本。当然，喜欢第二个版本，支持一号和四号无文案版本的读者也有很多。第一个版本的视频号点赞、转发人次更是遥遥领先。

打动语飞来的，是第三个版本其中的一段：“用努力回应热爱/用努力诠释热爱/用努力证明热爱/用努力实现热爱/生活，就是赛场/为热爱努力的人/我们都是自己的，冠军”。

“用热爱赢得热爱””热爱，自有力量””用热爱坚持热爱”……“为热爱努力，为亚洲喝彩”的嘉宝莉，在杭州亚运会期间吸引了一波又一波的关注，线上线下大放异彩。

“嘉宝莉因热爱与亚运结缘，但热爱不止于亚运，热爱更是嘉宝莉的品牌精神。我们希望以亚运为契机，向大家传达热爱，更希望了解你与热爱的故事。因此，我们在各平台开展了关于热爱与亚运的活动，向你诠释嘉宝莉的热爱，与你交流关于你的热爱。”9月25日，嘉宝莉集团官微再次发文：嘉宝莉邀你一起为热爱努力，赢取千元京东卡！

嘉宝莉表示，在抖音，我们将举办热爱接力赛。你可以制作视频，与我们分享你的热爱故事，交流热爱对你的意义；在微博，我们将举行热爱传递活动。分享你对运动、对生活、对事业或兴趣的热爱，展示你为热爱努力的动人风采。

杭州亚运轮滑馆

从成为杭州亚运会官方指定涂料，到为亚运场馆设施提供优质健康环保的低碳涂料产品。联手万科地产，搭配内墙无机涂料，打造亚运赛时餐厅及商铺项目；秉承杭州亚运会绿色办赛理念，嘉宝莉提供的无机涂料和内墙乳胶漆产品，采用优质原料，无毒、无异味、超低VOC，同时拥有优异的墙面保护效果和美观度，扮靓亚运媒体村；杭州亚运轮滑馆采用嘉宝莉环氧磨石地坪材料呈现优雅流畅的出色涂装效果……嘉宝莉用热爱，用行动，助力国家体育盛事，全方位护航亚运建设。

从嘉宝莉常务副总裁王树坤担任亚运火炬手，将亚运圣火传递的精神与嘉宝莉涂料的环保理念完美结合；再到嘉宝莉涂料产品亚运宣传海报、宣传片、微信、视频、抖音、微博等全面出击，嘉宝莉全“嘉”出动，为亚运加油助力。

杭州亚运会，亦成为嘉宝莉绽放中国民族涂料品牌魅力的新主场。

02
与亚运“合拍”，嘉宝莉为热爱加油助力

早在2022年2月22日，亚运会组委会主办的第19届亚运会第二次赞助企业大会上，嘉宝莉正式成为杭州亚运会官方供应商，并被授予“杭州2022年第19届亚运会官方指定涂料”荣誉时，便引发了涂料界的广泛关注，纷纷期待二者能碰撞出精彩的火花。

亚运赛场，将是嘉宝莉的青春主场。狸巢家居当时认为，嘉宝莉提供高质量的健康环保低碳涂料产品，全力支持杭州亚运会的举办，展现中国涂料品牌魅力，弘扬奥林匹克精神，传递健康生活和体育运动之美，是对产品实力的高度自信。

嘉宝莉集团常务副总裁王树坤亦在庆祝活动上表示，“通过赞助亚运会，我们希望让更多人感受运动的魅力和价值。亚运会，代表的不只是竞技，更是一种态度。从竞技赛场到涂料赛场，嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。”

嘉宝莉的这种信心，源于对自身技术研发和品牌实力的自信。

从最初的一个工厂，发展到如今以江门为总部，安徽滁州、广东江门棠下、广东江门杜阮、上海金山、河北廊坊、四川成都，陕西西安、广东顺德、河北廊坊9大生产基地。从木器漆起步，到装饰漆、家具漆、工程漆三驾马车协同发展，业务范围涵盖家具涂料、内外墙建筑涂料、家装木器涂料、工业涂料、防水涂料、装修辅料、油墨、涂装服务等领域。30年的深耕与发展，嘉宝莉17次上榜世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌排行榜，品牌价值从2004年的5.79亿元升至356.87亿元，增长了60多倍。

302项国家专利授权，90项国家和行业标准的起草，44项科技奖励，国家认定企业技术中心、国家博士后科研工作站、国家认可实验室(CNAS)，以及广东省环境友好涂料企业重点实验室、广东省工程研究开发中心……一项项奖励、专利、标准、实验室、工作站、技术中心等官方荣誉，见证了嘉宝莉对产品研发、行业标准的重视和投入。

而随着亚运会圣火的点燃传递、盛大开幕和体育健儿们的摘金夺银，嘉宝莉与杭州亚运会的产品契合、品牌契合、色彩契合、精神契合之处愈加明朗和清晰。

杭州奥体中心体育场馆群（无人机照片）。新华社记者黄宗治 摄

譬如杭州奥林匹克体育中心体育场，形似一朵盛开的白色莲花，尽显江南水乡的温婉与灵动。是继国家体育场鸟巢和广东奥体中心体育场之后全国第三大体育场馆。场馆内部的座位选用淡蓝、深蓝、紫色、红色和灰色5种颜色，由下到上相互穿插渐变，如同一条彩虹环绕在赛场周围，颜色的排列也借用了传统文化的美好寓意，从东到西逐渐从紫色渐变为蓝色，意为“紫气东来”。

而场馆灯光的色调则通过提炼杭州烟雨的绢白、莲花的润青，形成设计的主色调 “绢白润青”，并结合国画写意技法的创意，使现代场馆有机融合于杭州“水墨江南”城市夜景之中。

此次亚运会的色彩系统主题是淡妆浓抹。嘉宝莉汲取亚运主题元素的灵感，将元素延伸，并制定了系列色彩预案，从中精挑细选出五款符合典型中国传统色彩文化和杭州城市特征相互融合特点的艺术涂料同款色号产品，通过品牌色彩的力量，为亚运加油助力。

而定义新时尚、新潮流，展现中国涂料的国潮国货魅力，是嘉宝莉近年来改变消费者对涂料传统形象认知的重要变化。

嘉宝莉跨界电影领域《我和我的家乡》，设计中国北京的“国潮新生代”，广州设计周的“LABBER”，2023年震撼发布嘉宝莉最新企业宣传片，再到深圳时尚家居设计周的“漆艺森林”…….将博大精深的中华美学、中华文化融入其中，嘉宝莉在产品、传播、营销、体验端上持续发力，把每一次广告都当成设计，当做对品牌长期资产的投入，用不同媒介和营销场景，不断更新升级与用户的沟通方式，以喜闻乐见的方式触达更多年轻人，用“热爱”促成品牌与用户的情感共鸣。

除此之外，嘉宝莉速易涂推出全新包装设计,让中华文化、美好生活和体育运动巧妙融合。快人一步的田径跑步，疾速出击的自由击剑，大显神通的竞技体操，“易”网打尽的网球，极致专注“墙”力覆盖的乒乓球比赛，快速刷新易如反掌的排球……

中华文化的汉语之美与体育运动员的矫健身姿，灵动地定格在涂料产品的包装设计上，呈现出活力之美的同时，也构成了我们对嘉宝莉产品追求高品质、和亚运体育之美的强烈印象。

与亚运“合拍”的嘉宝莉，还举办热爱接力赛、热爱传递活动，开创性地邀请社会各界读者加入热爱的创作分享，为亚运和嘉宝莉赋予“故事感”。“这里有千万人的热爱，千万人的喝彩，保持你的热爱，准备你的热爱，来加入这场充满激情与活力的盛宴吧！”嘉宝莉在推文中说。

为此，嘉宝莉将在活动结束后贴心抽20条走心博文送上100元京东卡，视频点赞量前十名可获得1000元京东卡，鼓励大家都参与到这场体育盛会中来，留下与亚运会的专属回忆。，

亚运赛场，俨然成了嘉宝莉为热爱努力，为热爱加油喝彩的主场。

03
为热爱努力！嘉宝莉与亚运会同频共振

对嘉宝莉携手杭州亚运会这样的合作，很多熟悉嘉宝莉的人并不感到意外。

亚运会是亚洲规模最大、代表亚洲最高水准的综合性运动会。作为中国民族涂料企业，嘉宝莉通过与亚运会的携手，可以向亚洲和世界展示中国民族涂料的创新能力和品牌形象。

从早期的男篮、世界排球联赛以及“彩跑”、徒步、骑行等群众性体育活动，到健美健身DW&DMS冠军职业联赛、凉山公益村小杯篮球联赛暨校际啦啦操比赛、江门市青少年锦标赛——奔跑吧·少年，再到近期的杭州亚运会，都有嘉宝莉的身影。

正如对体育活动的情有独钟，嘉宝莉内化于行，将“更高、更快、更强”拼搏奋进的奥林匹克运动精神，与“保持热爱，向上向善”的嘉宝莉企业文化融合。精神上的共鸣，让两者在亚运会的合作上迸发出愉悦的能量。

从产品、技术到色彩，再到精神，嘉宝莉与杭州亚运会同频共振。而嘉宝莉正是将这份对运动的热爱，化作对生活的热爱，对工作的热爱，对家庭的热爱，对城市的热爱，对世界的热爱。

用热爱战胜挫折，用热爱坚持热爱，用努力回应热爱，每一个为热爱努力的人，我们都是自己的冠军！嘉宝莉用行动给了我们热爱的能量，而我们更有理由相信，为热爱努力的嘉宝莉也一定会向阳而生，未来光明！