爆品出圈，何以是立邦魔术漆？

在国内第一大搜索引擎百度，输入“立邦”，跳出相关资讯结果约1个亿。而在立邦诸多的品类中，输入“立邦魔术漆”，这个2022年9月上市至今才刚刚一年的新品，相关资讯结果已经高达362万个。

“涂料消费是家居消费的重要一环，立邦魔术漆推出一年以来在天猫销售同比增长400%，在天猫艺术涂料类目的品牌搜索力、艺术涂料类目销量中都排名第一。凭借取‘质’自然的丰富效果和立邦‘魔术师’的标准化服务，立邦魔术漆持续启迪设计师灵感，为消费者提供好选择。涂刷空间更是从家居空间扩展到体育馆、知名民宿、艺术馆和商业空间等多样空间，截至目前已完成超过46,000个项目，涂刷面积超过240万平方米，约等于9个鸟巢的占地面积。”在8月16日立邦魔术漆上市一周年暨天猫超级品牌日发布会上，立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆也给出了一组这样耀眼的数据。

立邦魔术漆究竟有着怎样的魔力？在质感涂料的新赛道上仅仅发力一年，已经爆红出圈，甚至在引领新的行业发展趋势。

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布局新赛道，立邦的革新和破局

立邦自1992年进入中国市场以来，旗下已拥有立邦、立邦长润发、秀珀、雅士利等多个知名品牌，业务涵盖建筑涂料、木器漆、汽车涂料、粉末涂料、一般工业涂料、卷材涂料、船舶涂料以及辅材辅料、保温装饰一体板、保温材料等。目前在中国大陆拥有47000多个店面。在建筑涂料领域，立邦深入洞察消费者需求变化，以创新为驱动力，与时俱进地提供健康、环保、低碳的绿色优质产品和刷新服务，市占率和品牌影响力连续13年稳居全国涂料品类第一。

经过30年的高速发展，立邦积累和沉淀了规模优势、技术优势、资金优势、产品优势、周边优势、全球化优势以及国际品牌优势。但与此同时，国内房地产行业也已从高速增长期进入深度调整期，市场供求关系发生重大变化。从蓝海走向红海，从增量到存量，市场竞争日益加剧。此外，消费者审美多元化，对低碳健康环保及个性化品质消费需求提升，涂料行业同样亟需一场革新和破局。

正是基于自身的综合实力和在质感涂料的探索实践，立邦在2022年9月25日在上海举办立邦魔术漆新品系列发布会，正式推出了立邦魔术漆。

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何以成爆品？立邦魔术漆的每一面都美

事实证明，立邦深耕中国三十年对墙面解决方案的全新刷新创举”洞悉了消费者“个性化多样化品质化”需求痛点，“立邦魔术漆”则撬动了现代人“所见即所得”“每一面都美”情感共振。

就产品而言，从广州设计周立邦的MAGIC·光影奇境，到上海建博会的“自然觅境，触手可及”，立邦展出了石材、织物、皮革、微水泥、金属五种系列的魔术漆产品，囊括23种效果。取“质”自然，从大自然风物中汲取纹理灵感，以立邦魔术漆为主轴，通过差异化的墙面呈现，展现出不同材质的丰富肌理与质感效果，并通过设计师的创意表达，展现了墙面美学的无限可能，满足消费者对于家居装饰高品质的追求与想象。

立邦广州设计周MAGIC·光影奇境

立邦上海建博会展台-森林小屋

上海建博会“森林”深处的小屋，将外立面的荣彩石砂岩效果和内部的立邦魔术漆微水泥效果相结合，呈现返璞归真的纯净与静谧，既有天然岩石的粗犷写意，也有现代人居的简约与设计感，令现场观众进一步感受立邦涂料赋予空间的广阔可能。

在立邦魔术漆上市1周年暨天猫超品日发布会上，立邦魔术漆代言人朱珠首次登陆天猫直播间，现场分享家居美学感悟。立邦魔术漆在石材、织物、皮革、金属四大系列中升级产品矩阵，立邦魔术漆取“质”自然，从自然汲取无限灵感。借此上市一周年的契机，立邦魔术漆继续通过石材、织物、皮革、金属四大系列呈现出更加丰富的视觉和触觉感受，刷新不同空间的墙面想象。⽴邦魔术漆集⾃然之美，如同魔术般带来⾃然材质般的质感效果，刷新墙面家装的想象。

除利用展会、天猫超品日等渠道外，立邦还从多个渠道触达消费终端，焕新建立起顺应新时代趋势的品牌新认知。

如与明星朱珠联动，在芒果TV大热综艺《乘风》亮相“立邦魔术漆，每一面都美”，掀起姐姐们对家装空间审美的讨论热度，这与天猫家装城乡小资，轻奢熟女的主力人群不谋而合。更侧重于对标不同圈层目标人群，进行精细化的品牌认知塑造和推广，立邦做到了。从艺术、色彩、音乐、时尚等不同维度，融入年轻人群独有的圈层文化，建立目标人群对立邦魔术漆质感效果及极致交付体验的品类认知，扩大目标人群的渗透和拉新。

正是对生活敏锐的洞察，对产品的极致追求，对目标人群的互动圈粉，让立邦魔术漆迅速从新赛道上脱颖而出，并成为一个有别于艺术涂料的崭新符号。

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刷新为你，立邦刷新品牌新主张

对立邦魔术漆的新认知，不止于此。立邦魔术漆上市一年之所以能爆品出圈的另一个关键因素：标准化施工的好服务，才是赢得消费者的关键核心。

保障消费者服务体验，核心在于让服务像产品一样实现标准化交付。立邦对于合作伙伴的赋能，不仅局限于产品、技术、服务与解决方案层面，还有对行业人才的深度培养上。

日前，立邦正式发布由中国建筑装饰装修材料协会指导的“立邦魔术漆涂装师分级认证”，参与立邦培训的学员仅需通过一次考核，便有机会获得由人力资源和社会保障部认可的“艺术涂装师”职业技能等级证书及 “立邦魔术漆涂装师”资格认证证书，实现“一试双证”。

发布⾏业服务标准认证，激励并表彰⾏业⼈员对⽴邦魔术漆的贡献。让⾏业从业⼈员加深对⽴邦魔术漆的产品认知，建⽴“规范化、精细化、服务产品化”的前瞻性涂装理念。

分级认证得以成功落地的背后，是立邦对国家人才战略和新增的“建筑涂装工”和“艺术涂装师”两个职业工种的积极回应，更离不开立邦对产学研平台的构建，对人才技能培养的全方位赋能。如立邦长期赞助支持包括第一届全国职业技能大赛、世界技能大赛、上海市和广东省职业技能大赛在内的职业大赛，为涂装人才提供展示和学习的平台，鼓励更多年轻人在涂装产业发光发热。

目前，立邦在全国范围内建立超500个培训中心以及超100认证中心。未来，立邦的分级认证会逐步覆盖防水、美缝、铺贴、地坪等更多涂装领域，为涂料行业永续发展奠定人才根基。

提供更专业的服务保障，实现高品质交付。立邦以⽴邦魔术漆为支点，用新的品牌价值观诠释了“立邦，刷新为你”的品牌主张。

从⽣活，到设计，到服务，到施工，到交付，到人才的成长与培养，⽣活的每⼀⾯，⾯⾯都精彩。我们发现，立邦之所以命名立邦魔术漆，是想把生活的每一面，都能精彩的呈现。

立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆表示：“我们希望以立邦魔术漆系列为起点，在全新的墙面美学时代与消费者共同领略美好的家居生活，继续携手行业伙伴共同成长，为消费者、行业客户、涂装产业、政府和社会大众等更多的‘你’传递价值，让美好触手可及。”

我们不难看出，立邦魔术漆在行业内外火爆出圈，在于立邦强大的品牌影响力、成熟稳定的渠道、强大的施工服务和交付能力等优势，协同制胜，生产力、产品力、服务力、交付力、创新力共同作用的结果。

就像一位舞台上的魔术师，精湛的实力加上完美演出，才能给观众带来喜悦和惊喜。立邦魔术漆在给人们刷新美好生活空间的同时，也找到了推动产业发展的关键支点和全新品牌价值。