与世界杯一起“荆”彩！选择中国女足，紫荆花究竟做对了什么？

少一人又如何？中国队赢了！

7月28日晚，在2023女足世界杯小组赛第二轮比赛中，“10打11”的不利局势下，中国女足凭借王霜打入的点球以1:0战胜实力不俗的世界杯新军海地队。此轮战罢，中国队1胜1负，继续保留了小组出线的希望。

7月28日，中国队球员王霜（中）在比赛中庆祝进球。新华社记者熊琦摄

8月1日，最后一轮小组赛，中国女足将挑战强敌英格兰。虽然在晋级形势上，憾负丹麦的中国女足面临的局面更为不利，但只要还有希望，球队就会拼到最后一分钟。

“不到最后一刻决不放弃，铿锵玫瑰好样的！”“永不言败，这就是中国女足精神。”“铿锵玫瑰永远不会让球迷失望！永远支持中国女足！”……为中国女足呐喊助威，声声句句鼓舞人心。

声援支持女足的人潮中，紫荆花当仁不让。作为中国国家女子足球队官方支持品牌，当前唯一的民族涂料品牌赞助商紫荆花，时时刻刻关注着中国女足的每一场比赛。

首场中国队0：1憾负丹麦，紫荆花当晚22:24推文，送上暖心的安慰：女足姑娘们辛苦了，好好休息，继续努力，打好后面的两场比赛。铿锵玫瑰，永不言弃！中国女足国家队，继续加油！

对战海地前夕，17:34，紫荆花在第二现场，联动紫荆花全国经销商一起为中国女足加油争创奇迹。

昨晚21:38，紫荆花又第一时间发文：铿锵玫瑰，紫荆花开！中国队1-0力克海地队！祝贺中国女足国家队，中国姑娘们太棒了！喜悦兴奋之情，跃然纸上。

特别发起“荆彩猜猜猜”女足世界杯16强有奖竞猜活动，猜中的球迷有机会获得女足签名足球、荆彩玫瑰纪念款墙面漆、中国龙之队正版足球、品牌纪念款雨伞等好礼，紫荆花不仅用行动陪伴着女足姑娘们披荆斩棘，还带动了一大批球迷朋友关注此次体育盛事，共同关注国民体育和国民健康，期待并预祝中国女足国家队能在世界杯赛场上“荆”彩绽放。

今年以来，从与色彩研究机构蓝筱玉软装学堂签约，以色彩美学和艺术涂料的技艺革新升级终端门店，到联手进口涂料法国美斯，致力为消费者创造高品质的生活空间。从联袂铿锵玫瑰，全力支持中国女足国家队征战世界杯，到携手艺术涂料新品首次亮相2023年广州建博会。紫荆花从品牌规划、视觉焕新、终端革新等维度全方位发力，一改过去“含羞”的低调，开始主动绽放全方位的美丽。

支持并签约中国女足，借助足球在国际体育赛事中的强大影响力，构筑女足领域的长线营销，将体育精神注入紫荆花品牌文化，共创并形成具有鲜明特色的紫荆花民族品牌定位。在中外涂料网语飞来看来，无论中国女足姑娘第八次征战世界杯之旅能走多远，紫荆花的品牌价值和影响力，都将提升一个更高的境界和层次。

选择中国女足，在品牌营销上，紫荆花做对了什么？

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体育作为营销的入口，其意义不只是借势或造势带来的曝光和转化，体育营销在品牌塑造中扮演着更加重要的角色。其为品牌价值带来的与众不同的增益效果，或许是紫荆花想要入局体育营销的动力之一。

关注到涂料品牌紫荆花即将与中国女足合作的动态，还是6月17日紫荆花开启全新Slogan（口号）征集令。

从“体育大国”到“体育强国”，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。中国女足在赛场上顽强拼搏、永不言弃，而紫荆花作为民族涂料品牌的代表，也同样闪耀着永不服输的“铿锵玫瑰”精神。从竞技赛场到涂料赛场，紫荆花多年来不断突破，致力于成为中国涂料的骄傲。

征集令的文案中，语飞来注意到，紫荆花从中国女足身上找到了精神契合度。而永不言败的女足精神，是一个时代一个企业都难得的珍贵品质。

在2022年2月的女足亚洲杯中，中国女足在当初不被看好的情况下，接连上演逆转好戏，连闯日本队、韩国队两关，时隔十六年终于重夺亚洲杯冠军，迈出复兴第一步，被称为国人的骄傲，也就此拿到了本届世界杯决赛圈的入场券，建立了强大的社会知名度和社会影响力。

比赛之后，中国女足从此前的不被重视，到被认可，并得到一波商业赞助。截至今天，包括紫荆花在内，中国女足的赞助数量已超过20个。而紫荆花是当前唯一赞助女足的中国民族涂料品牌。

中国足球协会官网截图

继紫荆花之后，7月10日，连意大利奢侈品牌Prada也成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。

这一系列赞助代言不仅体现了中国女足在商业上的价值和潜力，更体现了女性运动在体育产业市场上的地位得到提升。

紫荆花还乘势推出了“荆彩玫瑰”纪念款墙面漆，让英姿飒爽的女足姑娘们作为门面担当，这既是紫荆花为中国女足呐喊助威，也是对女性体育力量的敬意和对女性之美的多元化认知。

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在7月8日至11日广州建博会期间，紫荆花展馆沿用紫荆花BCG艺术涂料色彩体验馆的概念形式，将艺术涂料与家的概念高度融合，打造了一个与众不同的视觉空间。同时，女足姑娘的海报，“荆彩玫瑰”纪念款墙面漆的宣传，也处处充满了中国女足元素。

现场，语飞来与紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生、紫荆花新材料集团副总裁解忠财先生聊到了一个话题。三十年来，是中国女足连接起了中国足球和世界足球，让我们还能和世界足球接轨，而不是被区隔在外，成为世界杯的看客。对于中国球迷来说，如果没有中国女足，带领我们继续做着足球梦，足球盛宴的色香味将丧失一大半。铿锵玫瑰及女足精神已成为民族自豪感的一部分。

冯秉光表示，实力相当的情况下，一场比赛的胜败偶然因素往往起到决定作用，但也不能排除确定性因素，如何看待胜负，也是足球的重要组成部分。

正如紫荆花之所以选择赞助支持中国女足，坚韧不拔、锐意进取、追求卓越的女足精神与紫荆花自身的品牌理念相契合。而如何通过女足精神的注入加成，把女性力量与品牌产品巧妙结合起来，通过体育营销将紫荆花涂料品牌的理念生动形象地展示出来，是紫荆花需要重点探索和推进的。

此届展会上，法国美斯涂料全球技术总监David Macquart、蓝筱玉软装学堂创始人蓝筱玉老师及全国优秀经销商代表不远千里来到紫荆花展馆现场，与观众面对面互动交流。在招商方面，紫荆花诚意满满，现场加盟紫荆花即送奔驰。为了更好地助经销商客户长远发展，紫荆花打造了强有力的五大政策支持：终端店面建设支持、店面装修支持、全方位赋能支持、终端物料支持以及终端营销活动支持，全面支持助经销商开店无忧，做经销商最具实力的后盾。

紫荆花新材料集团副总裁解忠财先生表示，紫荆花选择中国女足，对品牌影响还是很有加持的。任何时候，都要靠实力说话。有实力，才有争雄的机会。尤其是女足在国际大赛中的出色表现，进一步推动了女足的热度。紫荆花选择女足，可以吸引关注女足和足球的群体，进而提升品牌的知名度和认可度。另外在家装市场和零售市场，女性也是决定涂料品牌选择的主要力量。

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与中国女足时隔16年重夺亚洲杯冠军一样，不久前，中国女篮在2023年女篮亚洲杯决赛中，时隔12年再次夺得冠军。

2023年，女足又征战世界杯，民众对中国女篮的关注度也部分分散到了中国女足中，中国女足的比赛行程成为众人关注的焦点。

可以说，紫荆花与中国女足的合作，当然也有女足世界杯热度的考虑。

7月7日上午，中国女足国家队完成在国内的集训，从广州动身，兵发澳大利亚。 在机场，紫荆花加油助威队早早赶来，举着中国女足专属“应援牌”翘首以待。10时许，身穿统一黑西装的女足姑娘们推着行李亮相，大批球迷们纷纷鼓掌、呐喊助威，现场气氛热情高涨，场面十分暖心。

此前，中国女足主帅水庆霞接受采访时表示：“从实力层面上来讲，我觉得我们中国女足面临很多的挑战，更重要的是在困难面前，我们要敢于亮剑，敢于打出我们自己应有的这种精神状态，更重要的是能够体现出民族精神。我希望在接下来的女足世界杯上，我们中国女足能够让大家看到这种知难而进的战斗作风。”

无畏挑战，追求卓越！作为中国国家女子足球队官方支持品牌，紫荆花始终与中国女足国家队携手前行，发扬知难而进的体育精神，共同奔赴广阔灿烂的世界赛场。

此外，紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光表示，紫荆花是与中国女足国家队合作，而不是只依赖个别运动员作为代言人。团队代言能够充分利用整个团队的影响力和合作精神，同时避免个别运动员表现不佳对品牌形象带来的负面影响。相较于个人代言，因为它将焦点放在团队精神和赛事本身，而非依赖个别运动员的表现，品牌价值更优更好。

“足球比赛，你不知道下一秒会发生什么。谁会进球？球员是否会被红牌罚下？主力明星是否会受伤？是否会有乌龙球？是否有加时赛？对方是否会反超？这一切皆无定数，一切皆有可能——这就是足球的魅力。但前提是，我们要有与强队争锋的实力。”

冯秉光说，“我们紫荆花更注重长期的品牌形象建设和目标受众的价值认同。可以与受众建立更深入的联系，塑造积极的品牌形象，增强品牌的长期可持续发展。”