继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行价格投资后，近日，宜家中国宣布将投入超过一亿元人民币，用于扩大价格投资范围。
宜家中国将在2024财年陆续推出更多的低价格产品，预计全财年累计超550款，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件以及部分宜家食品。
宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示：“在与消费者的持续互动中，我们观察到人们对改善居家生活品质的渴望愈发强烈，越来越多的消费者在日常生活和购物决策中，更务实地考虑性价比这一因素。宜家希望通过价格投资，在严守产品质量的同时，帮助更多消费者以更低的预算，创造更美好的日常生活。”
目前，宜家中国已在2024财年推出了400余种备受消费者喜爱的更低价格的产品，比如设计简洁实用、适配多种家居风格的MALM马尔姆高架床、便于小空间收纳的NISSAFORS耐斯弗思手推车等；更有多款单价5元内的经典餐具。后续宜家将持续推出更多更低价格的产品。
除了多款家居产品外，部分畅销的宜家食品也已被纳入投资规划。
目前，消费者可以在宜家餐厅享用到低至9.99元的儿童餐、虾排等食品。其中，餐食中的虾和鳕鱼分别产自ASC认证负责任的养殖场和MSC认证的可持续渔场。
宜家突破传统的先设计生产，再根据成本考虑定价的思维，通过先定价后设计的策略，让低价在产品设计和开发过程中便被充分考量。
此外，宜家通过平板包装，节省运输及仓储空间，进一步降本增效；打造易于自行组装和拆卸的家具，助力消费者获得更实惠的消费体验。此外，依托自身的全渠道生态体系，宜家不断提升线上线下的整合和优化，并积极拓展物流配送网络、提升配送效率，进一步降低运营成本，创造更低价格产品。
1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。
宜家采取“特许经营”的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。
英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。
英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。
中国是宜家全球重点关注的市场之一。
在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单元。
自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团目前在中国大陆开设了34家商场、2个体验店和8家荟聚。
文章来源：第一家具网
责任编辑：雷达
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。
