进入2025年，陶瓷行业也踏上全新的征程。与过去常说的“面临诸多不确定性”相比，2025年陶瓷行业整体面临更多的“确定性”，其中有行业外部的，也有行业自身相关。
首先，宏观政策对行业利好是确定的。当下的政策方向是稳楼市、促消费，陶瓷行业作为房地产供应链及家居建材行业的重要一环，在2025年有望迎来更多政策利好。
其次，就中国陶瓷行业内部而言，经过几年调整，行业的洗牌进一步明朗，落后产能不再具有竞争力，大量二三线品牌凋零。尤其随着整装渠道强势崛起，对产品品质、供货、服务等均提出更高要求，而这对综合实力强、有市场影响力、现金流健康的企业来说则是一个做优做大的机遇，未来陶瓷行业的市场集中度进一步提高，这也是确定的。
而放眼全球陶瓷产业竞争格局，中国陶企及装备材料配套企业的比较优势都非常明显。市场竞争倒逼产业进一步升级，促使企业自我迭代，不少陶企还在尝试向外发展，寻找第二增长曲线，体现出了极大的发展韧性。
机会总是留给有准备的人。2025年陶瓷企业应如何借助宏观政策利好及行业发展趋势，实现高质量发展？陶城报梳理了4个方向：
01.抓住国补机遇 撬动以旧换新需求
2024年四季度开启的“国家补贴+以旧换新”，让家居消费产业链上的企业都大大受益，3000亿元的国补资金不仅让消费者享受到了实惠，也带动了陶瓷行业的终端销售业绩。马可波罗、东鹏、箭牌等头部品牌主动参与推出一系列“政企双补”活动，极大调动了陶瓷市场的消费积极性。
进入2025年，新一轮国补又来了！在1月8日的国务院政策吹风会上，发改委表示2025年将把享受以旧换新补贴的家电产品由去年的8类增加到12类，单件最高可享受售价20%的补贴；财政部表示已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元；商务部表示会尽快出台汽车、家电、家装厨卫、电动自行车、手机等数码产品五个领域的实施细则，并进一步优化补贴申请审核和资金拨付流程……
而除了国家层面的补贴，各省市也在积极出台地方性补贴政策。例如1月1日广东省商务厅发布《关于持续开展消费品以旧换新的公告》，表示广东省2025年将继续开展汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、家装厨卫焕新、电动自行车以旧换新和手机等3C数码产品购新补贴。
由此可见，国补拉动的以旧换新热潮将在2025年得以延续，陶瓷企业需抓住这波政策利好机遇，撬动更多二次装修、改善居住等需求，在为广大消费者带去优质优价产品的同时，也推动陶瓷行业健康向上发展。
02.做优品质，助力建设“好房子”
2024年9月24日后，我国出台了一系列财政、货币、楼市新政，为房地产市场注入了活力，四季度多地楼市交易随之提振；2024年12月9日，中共中央政治局会议明确提及“稳住楼市股市”、“大力提振消费，提高投资效益”，显示出了2025年政府稳楼市的决心；2024年12月24-25日，全国住房城乡建设工作会议提到2025年将持续推动房地产市场止跌回稳、推动构建房地产发展新模式、大力实施城市更新、推进老旧住宅更新改造等工作。
在如此大力度的政策护航下，2025年房地产市场将产生深远的变化，处在房地产产业链上游的陶瓷行业也将迎来新的发展局面。近两年，住建部多次提及要建设“好房子”。
住建部部长倪虹表示，建“好房子”要在好标准、好设计、好材料、好建造、好服务等五个方面下功夫。不仅要把新房子建成“好房子”，也要结合城市更新想办法把老房子改造成“好房子”。
在陶瓷行业，陶城报在进行“千城万商”终端市场走访时也发现，消费者对于产品的品质要求在不断提高，在选购时也更倾向于选择品牌企业的产品，且二次装修、改善居住的需求持续增长，在一些城市已经超过一次装修。
由此可见，未来无论建新还是改造，“好房子”对好产品、好材料有着极高的需求。陶瓷企业也在做好品质的基础上，重点关注新一代消费者的多样化需求，如美观舒适、健康环保、适老化、智能化等，以此顺应国家发展大势，满足人们对美好生活的向往。
03.抢滩整装，扩大规模效应
经过几年的发展，整装渠道已经成为头部陶瓷企业的一个重要订单来源，在营收体系中的占比也越来越高。现在面对整装，不是做不做的问题，而是怎么做、做更好的问题。
可以看到的是，市场上消费者越来越不愿在装修中投入太多时间精力，更倾向于省心省力的一站式服务，装企比陶企更接近消费者，这是一个确定性的流量入口，因此马可波罗、冠珠、蒙娜丽莎等一线品牌陶企都在加速占位以稳住份额。
另一方面，整装企业之间也在整合升级，纷纷从项目服务型企业向家居零售服务平台转型，这一过程中有表现好的如贝壳圣都，也有表现差被市场淘汰的。因此陶企在选择合作的整装企业时，要综合考虑企业的成长性和资金安全性，这既是对自身负责也是对消费者负责。
可以预见，随着整装企业的集中度越来越高，其产品采购规模也会加大，对服务质量的要求也会更高，对供应商的选择也会限定在行业头部。简而言之，未来的整装渠道更多是几家头部陶企在竞争，实力较弱的企业可能根本上不了牌桌。
04.锚定低碳，实现绿色增长
2020年，中国向世界作出承诺，力争2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。自此之后，绿色产品、绿色建材就越来越受市场关注。在这方面，不少陶瓷行业头部企业都进行了积极探索，为行业绿色转型积累了宝贵经验。
伴随着消费者对居住品质要求的提升及2025年绿色建筑标准的全面实施，预计房地产企业、家装建材行业将会更积极地拥抱新技术、新材料，加速向绿色低碳转型。由此，一些与陶瓷材料息息相关的绿色建材，如发泡陶瓷保温材料、免烧生态石、生态软瓷等，以及装配式装修技术、可再生/替代性能源技术，因其推动行业绿色低碳发展的优势，将得到进一步推广应用。
除此以外，各级政府也在不断完善绿色建材产品目录和评价体系，鼓励企业提升绿色制造水平。未来，陶瓷企业需从产品的全生命周期中考虑资源节约、节能降耗、环境友好及人体健康安全，只有这样的产品才会得到市场和社会认可，进而促进陶瓷产业转型升级，助力国家“双碳”目标实现。
综上所述，尽管市场竞争压力大，但中国陶瓷行业近几年来没有停止发展的步伐，在数字化、智能化、低碳化等方面都涌现了一批积极的探索者。
陶瓷作为一种性能优秀的家居建材装饰材料，在和其它材料的替代与反替代中，还在不断拓展应用边界。2025年对陶瓷行业而言，确定性因素居多，陶企如将自身优势与市场需求紧密结合，以效率致胜，必可实现企稳与增长。
文章来源：陶城报
责任编辑：路遥
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