退市、破产、拍卖，2024年陶瓷行业洗牌加速？

2024年，陶瓷行业正在迎来新一轮的淘汰赛。
去年12月22日，曾在新三板挂牌上市的窑炉企业广东中窑技术股份有限公司（中窑技术）收到公司股票被终止挂牌的决定，引发行业广泛关注。
事实上，中窑技术被摘牌一定程度也反映了当前陶瓷行业所处的困境。
今年以来，受房地产行业影响，陶瓷市场需求疲软和产能严重过剩的矛盾日益突显，在此背景下，由于竞争力不足，不断有陶企退出市场。

据不完全统计，截至11月20日，公开信息显示，今年全国已有19家陶企被发布破产文书。同期，在阿里、京东拍卖平台上进行资产拍卖的陶企达14家，陶瓷行业寒潮来袭，形势严峻。

陶企破产频发
行业淘汰赛正在进行时

市场内卷不断加剧的当下，陶瓷行业破产现象愈发显著，无论是广东，还是全国其他产区，大量陶企都正面临洗牌。
2024年全国的陶瓷砖产量数据尚未出炉，但我们仍然能从当前反映市场现状的一些情况中发现线索。
佛山市陶瓷行业协会公布的数据显示，今年上半年，佛山市辖区内陶瓷墙地砖总产量为3.46亿平方米，同比减少9.8%，墙地砖生产线的开窑率为52%。
此外，陶瓷资讯据海关数据分析，今年1-9月，我国陶瓷砖出口合计23.87亿美元，相较去年同期下降27.84%。
由此可见，今年陶瓷行业的的整体生产形势不容乐观。今年1-11月份，全国破产陶企共有19家，再次证明了在市场需求不足的情况下，陶瓷行业承受着巨大的压力和挑战。

据统计，从地区分布来看，破产文书所涉陶企主要集中在广东、四川、河南等地，其中，广东的破产陶企占比最高，共有7家。从月份来看，陶企“破产潮”集中在7、8月份，共有6家陶企破产，占比超过30%。
值得注意的是，在这批破产陶企中，破产原因大多为资不抵债。此外，破产陶企的地域分布也呈现出一定的规律性，大有从经济发达地区逐渐往全国蔓延的态势。

14家陶企资产被拍卖
资产评估价超10亿元

在行业“破产潮”下，与之而来的是陶企资产的拍卖量在不断增加。据公开信息不完全统计，2024年至今，已有14家陶企的多宗资产被拍卖，标的物涉及土地使用权、房屋建筑物、生产设备等资产，资产评估价合计超人民币10亿元。

整体情况来看，评估价最高的是四川白*陶瓷集团有限责任公司及关联公司名下的所有的房屋建筑物、构筑物、机器设备、车辆、办公设备、苗木树木、土地使用权等资产，标的物评估价为19875万元。
据悉，该公司是中国西部最早建立的现代化建筑陶瓷生产企业之一，但于2020年1月全面停产，并于今年6月20日，被威远县人民法院宣告破产，近日公布的职工债权总额更是超过人民币一亿元。

值得注意的是，最新的一起拍卖是襄阳市*盛建筑陶瓷有限公司土地、房屋建筑物、辅助构筑物、配电及办公设备等资产的拍卖，将于2024年11月23日10时开拍，起拍价为7804.2223万元。

行业困境之下
存量市场成未来“主战场”

陶瓷行业洗牌仍在持续，寻求出路刻不容缓。那么，面对未来的种种机遇与挑战，陶企的发展出路在哪里？
对此，有业内人士认为，行业整个市场的游戏规则都在发生改变，市场竞争已从增量市场转变为存量市场，企业要充分认识到自己的核心竞争力和市场定位在哪里。
实际上，据《中国家装发展报告No.1》预测，中国家装家居市场总体规模在2025年将达到5万亿元左右，其中存量房装修市场规模有望达到3.34万亿元。

此外，存量房装修改造也得到了政策的支持。今年以来，全国各地区陆续发布了《加力支持消费品以旧换新的实施方案》，方案都提到要加力支持旧房装修、厨卫及居家适老化改造等。而随着这一系列以旧换新方案的落地，消费者对家居建材的需求也将持续提升。
在此背景下，不少陶瓷企业已相继瞄准存量房市场、布局旧房装修业务。可以预见，存量市场将成为未来陶瓷行业的主战场，而个性化、定制化、绿色化等趋势也将成为陶瓷企业实现有效增长的重要支撑点。
总的来说，在短期内，行业复苏的可能性较小，市场仍将面临激烈竞争和需求疲软的压力，市场竞争力弱的企业将会被淘汰出局。
对于陶瓷企业而言，未来的出路在于从存量市场中找到新的突破口，积极应用新技术和创新思维，实现精细化运营、个性化服务等，以保持市场竞争力实现可持续发展。