陶企未经授权使用“佛山陶瓷”商标，将构成侵权

6月27日，佛山市陶瓷行业协会发布“关于未经授权使用‘佛山陶瓷®’集体商标的严正声明”：任何未经我会明确授权的个人或实体，均不得在任何商品、服务、宣传材料、网站、社交媒体平台或其他场合上使用我会注册并持有的集体商标“佛山陶瓷®”。任何此类行为均构成商标侵权，将严重损害我会的合法权益。我会要求所有涉嫌侵权的个人或实体立即停止使用本会集体商标，并在本公告后的十日内消除所有与本会集体商标相关的侵权内容。

“若未能在指定期限内停止侵权并消除相关内容，我会将采取进一步法律行动，包括但不限于向法院提起商标侵权诉讼，追究侵权人的法律责任。我会保留对任何侵权行为采取一切必要法律手段的权利。”

这则声明在陶瓷行业产业较大反响，意味着大量未经授权的陶企在对外宣传、产品包装箱上醒目地打着“佛山陶瓷”标识的行为，将构成侵权。

得益于改革开放的先发优势，佛山陶瓷无论在全国还是全世界都闻名遐迩，但长期以来，“佛山陶瓷”的数量是陶瓷行业的未解之谜，假冒“佛山陶瓷”的现象亦十分普遍——到终端市场走一走，绝大部分的陶瓷产品都是以“佛山陶瓷”的名义在销售；到各大主要陶瓷产区走一走，很大一部分陶企出产的产品包装箱上都醒目地打着“佛山陶瓷”的标识。

目前已有44个品牌
获“佛山陶瓷”集体商标使用授权

据公开信息，“佛山陶瓷”集体商标由佛山市陶瓷行业协会在2020年9月注册，同月得到国家工商总局正式批复，前后历经15年。佛山市陶瓷行业协会成功注册“佛山陶瓷”集体商标，意味着“佛山陶瓷”品牌有了更具象的标准，便于消费者、经销商区分真假“佛山陶瓷”，同时也有助于“佛山陶瓷”品牌迈向全世界。

从前述声明内容来看，如果使用“佛山陶瓷”集体商标，需要得到佛山市陶瓷行业协会的授权。截止目前，佛山市陶瓷行业协会已发布两批获得授权的陶瓷品牌名单，共计44个。

在2022年7月1日，佛山市陶瓷行业协会曾发布关于授权使用“佛山陶瓷”集体商标（第一批）的品牌名单公示，并于2022年11月26日对首批“佛山陶瓷”集体商标品牌进行授牌。

第一批获得“佛山陶瓷”集体商标使用授权的品牌共计31个，包括：冠珠瓷砖、宏宇陶瓷、东鹏、蒙娜丽莎、鹰牌陶瓷、欧神诺瓷砖、金意陶、简一、新润成瓷砖、金牌亚洲、顺辉瓷砖·岩板、罗马利奥磁砖、大角鹿、宏陶陶瓷、欧文莱、罗曼缔克瓷砖、强辉、兴辉瓷砖、汇亚、大将军瓷砖、金丝玉玛瓷砖、威尔斯陶瓷、新濠、冠星王、能强瓷砖、高德瓷砖、新岩素、鹰牌2086、伊莉莎白瓷砖、格仕陶、维罗生态砖等。

而在2024年5月18日，佛山市陶瓷行业协会对第二批获得“佛山陶瓷”集体商标品牌进行授牌，共计13个。包括：意特陶、强牌、罗兰伯爵、新中源、金舵、卓远、王者、KMY、方向、华鹏、依诺、金牌天纬、尚韵。

什么样的陶瓷
才是真正的“佛山陶瓷”？

佛山陶瓷闻名全国，源远流长，已有5000多年的历史。自20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线起，“佛山陶瓷”在全国各地形成了强大的品牌影响力，并诞生出鹰牌、东鹏、宏宇、新中源、冠珠、蒙娜丽莎、欧神诺、金意陶、简一等全国颇具知名度的大品牌，消费者对佛山陶瓷亦“情有独钟”。

但与此同时，由于名声好、品质佳，佛山陶瓷一直以来都是被仿冒的对象。许多商家通过套用生产地址为佛山的包装、“碰瓷”佛山品牌等手段，生产销售假冒、低劣产品，严重侵害了消费者的合法权益，给“佛山陶瓷”声誉带来了负面影响。

特别是在每年的国抽、省抽等瓷砖质量抽检活动中，“佛山陶瓷品牌”频频上榜，产品品质不合格率居高不下，但实际上，其中大部分品牌与“佛山陶瓷”风马牛不相及，既非佛山陶瓷、亦非佛山生产，严重侵害了“佛山陶瓷”声誉。

不过，严格意义上的“佛山陶瓷”，经过多年的产业整治，无论是生产企业还是生产线数量都在持续萎缩，“佛山陶瓷”早已演化成了“泛佛山陶瓷”，尤其是广东省内的几个产区，如清远、肇庆、江门，基本上都是从佛山产区迁移或扩建而形成的，甚至广西藤县产区，也是以佛山陶瓷企业投资新建为主。“佛山陶瓷”早已与其它产区相互融合，形成了你中有我，我中有你的市场格局，许多时候很难区分开来。

什么样的陶瓷才是真正的“佛山陶瓷”？哪些品牌能够获得授权，授权的标准是什么？从一开始就存在着较大的争议。

“佛山陶瓷”能有今天的市场地位，一方面是先发优势，利用成熟的产业集群和庞大的产业规模，不断在产品、工艺、技术领域推陈出新，成为高品质的代名词，因此，终端消费者偏爱“佛山陶瓷”；另一方面，诸多产区长期以来借“佛山陶瓷”的名义销售，无形中强化并巩固了“佛山陶瓷”的市场地位。其它产区即使产品质量再好，也卖不过“佛山陶瓷”。

客观地讲，“佛山陶瓷”的产品质量明显优于其它产区，时至今日，行业内的新技术、新工艺、新产品，仍然聚集在佛山。但不可否认的是，外产区一些优质的企业，其产品质量，包括花色、釉面、质感等关键指标，并不输给“佛山陶瓷”，但面对市场，却不得不贴上“佛山陶瓷”的标签去销售。

从实际情况出发，目前市面上的“佛山陶瓷”的确鱼龙混杂，许多与佛山毫不相干的陶瓷企业或品牌，打着“佛山陶瓷”的旗号，向市场输送低劣低质的产品，严重损害了“佛山陶瓷”的口碑。

从大乱到大治，这是事物发展的普遍规律，终端消费市场的“佛山陶瓷”乱象一定会越来越规范。