2023年，紫荆花站在品牌升级的全新起点上，从品牌规划、视觉焕新、终端革新等维度全方位发力，以崭新形象开启品牌新征程。
正如年初紫荆花四十周年品牌发布会上所言，一向有些低调的紫荆花新材料集团今年开始厚积薄发，并定下了建筑涂料2023年增长25%、2024年增长28%、2025年增长30%的清晰目标，“以融合起航，以创新助力，以突破腾飞”，全力绽放。
言出必行，行必有果。与色彩研究机构蓝筱玉软装学堂签约，以色彩美学和艺术涂料的技艺革新升级终端门店，构建多元化的沉浸式体验场景；联手进口涂料法国美斯，致力为消费者创造高品质的生活空间；联袂铿锵玫瑰，全力支持中国女足征战世界杯，吹响体育长线营销的号角……今年以来，紫荆花用一个又一个务实前瞻的行动，不断践行着许下的诺言，奋力奔跑，向着目标迈进。
7月8日上午，国内建筑装饰行业盛会“冠军企业首秀平台”——2023中国建博会（广州）刚刚大幕开启。在广交馆B区10.3-27紫荆花艺术展厅，紫荆花新材料集团副总裁解忠财先生第一时间接受了狸巢家居的独家专访。
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狸巢家居注意到，紫荆花广州建博会204㎡的艺术展厅，与此前紫荆花BCG art大店风格非常相似。设计感强烈的造型和色块的堆砌，不同产品系列纹理和色彩之间的微妙变化，明暗交替，构建了一个与众不同的视觉空间。让观者五感交融，目之所及，皆是艺术。
据解忠财介绍，本次展厅设计以“紫荆花艺术涂料色彩体验馆”为概念原型，以体验感、场景化为特色亮点，重点突出实景体验，意在展示近年来紫荆花在品牌形象尤其是终端店面上所作出的革新成果，让消费者和潜在合作者能够所见即所得，感受紫荆花艺术涂料独特的产品及品牌魅力。
与2020至2022的参展有什么不一样？最大的感触感想是什么？对于狸巢家居的提问，解忠财表示，本次建博会是疫情三年放开后一次行业盛会，建装理想家，服务新格局，规模很大，大家居、大建材领域很多优秀品牌均选择来参展，值得大家相互交流，相互学习。紫荆花和很多同行一样，不约而同的选择以艺术涂料为主题进行参展，大定制涂装艺术，可见大家对于艺术涂料是行业主流趋势的看法趋同一致。同时，这也意味着艺术涂料品类的竞争将会越来越激烈。紫荆花将通过本次展会与更多客户、经销商和更多同行进行广泛交流碰撞，既展示紫荆花青春活力的品牌形象，也汲取发展的动力和养分。
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当“紫荆花开”拥抱“铿锵玫瑰”，犹如给品牌注入了灵魂和精气神。
在展会开幕前，紫荆花为出发征战世界杯的中国女足姑娘们一个劲地加油助威，热情高涨。
这次采访，当然少不了女足的话题。
中国国家女子足球队的世界杯首场比赛将在7月22日打响，与英格兰、丹麦、海地同处D组的女足姑娘们首战将对阵丹麦，也是决定中国女足能否冲击世界更高名次的关键一战。
在展会现场，狸巢家居不仅看到了紫荆花嵌入中国女足元素的海报，中国女足形象的经典配色红和黄，以及颜值与实力兼具的“荆彩玫瑰”中国女足纪念款墙面漆。 而且还了解到，解忠财很早就喜欢足球，钦佩中国女足姑娘永不言败的拼搏精神。紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光也出现在展会现场，并称自己也会准点准时地关注中国女足的比赛。
狸巢家居注意到，6月28日，紫荆花与中国女足国家队签约，形成铿锵玫瑰VS紫荆花开的战略合作。并表示，未来将构筑女足领域的长线营销。中国涂料工业协会会长刘普军亦助阵盛赞。
足球被誉为关注度最高的世界第一群体运动，紫荆花为什么不选择男足而选择中国女足作为最新的品牌战略？
解忠财表示，紫荆花品牌创立于1982年，历经40多年的风风雨雨，一直秉持“专心在漆 用心在人”的企业精神，在中国涂料行业奋斗不止。选择中国女足，更多的是基于紫荆花对中国女足精神层面的高度契合，中国女足之所以是所有中国人心目中的铿锵玫瑰，不仅在于过往所取得的佳绩和荣誉，更在于女足敢于拼搏、在逆境中永不言败的精神。
中国女足的赞助和待遇，跟男足相比可谓天差地别，紫荆花选择与中国女足合作，就是希望用实际行动支持中国足球、中国体育事业。同时，对外对内展示紫荆花不屈的拼搏精神和企业担当。
“紫荆花作为民族涂料品牌的代表，也同样闪耀着永不服输的‘铿锵玫瑰’精神。从竞技赛场到涂料赛场，我相信中国女足国家队和紫荆花这两朵花，一定可以相互支持，相互努力，在中国体育和中国涂料领域创造新的佳绩。”解忠财说。
在长情陪伴中国国家女子足球队的道路上，紫荆花为推动中国体育事业和中国涂料事业同频共振，研发健康产品、传递健康生活理念，特别推出纪念款“荆彩玫瑰”系列墙面漆产品，为女足加油助威。
体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。而紫荆花将构筑女足领域的长线营销，将体育精神注入品牌文化，借助足球在国际体育赛事中的强大影响力，形成具有鲜明特色的紫荆花品牌定位，筑牢民族品牌形象及美誉度。
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对于上半年以及今年房地产及中国建涂市场的情况，紫荆花能否实现年初制定的增长计划，解忠财直言不讳。
解忠财认为，虽然2023年开年以来，涂料行业受中国经济大环境影响增长乏力，但是紫荆花建筑涂料在公司各部门的的努力奋斗下，还是达成了预期的发展目标，其中家装涂料、艺术涂料、防水辅材等品类都获得了快速发展。
对于今年的房地产行业，截止目前国家也出台了很多针对性的刺激政策，但是受经济大环境影响，房地产行业目前还在震荡筑底阶段，预计全年还是市场下行趋势。中国建筑涂料市场，作为房地产行业的关联产业，预计也将受到拖累，全年增长有限。但是旧改、重涂、新基建、大基建等诸多细分市场，也为建筑涂料行业的大盘提供了一定需求支撑。同时，基于产业整合的逻辑，涂料行业中具有资本实力，具有强大品牌和渠道能力的大型企业，会在内卷的市场中，淘汰更多的中小企业，逐步占据更大的市场份额，参考钢铁、水泥、家电等行业的整合趋势，前十强的占比越来越高，从长远来看，是有利于中国建筑涂料市场的健康发展的。
针对疫后新市场，紫荆花通过联手色彩研究机构蓝筱玉软装学堂，提供多维度的全套解决方案，以色彩美学和艺术涂料的技艺共同服务于千家万户。并从底层逻辑重新构建一套前沿的、更符合经销商们使用的产品体系、人才培训体系、服务体系，全面布局全案整装新未来。
与法国最大的涂料品牌法国美斯集团深度合作，紫荆花BCG art艺术涂料在中高端艺术涂料市场获得了突破性的发展。
2022年，紫荆花“5.0版本行业标杆艺术涂料形象店”累计突破100家，其中全彩涂装店（150平方以上）增长率53.3%、艺术涂料馆增长率2250%、辅材形象店增长率200%。
2023年，紫荆花艺术涂料延续2022年迅猛的发展势头，今年上半年增加新店50多家，并且落地合作的都是大店大商，对于紫荆花艺术涂料品牌在终端消费者中的品牌形象提升，起了很大的推动作用。值得注意的是，在展会期间，紫荆花放出了重磅招商政策，签约奔驰开回家的活动，引来了参展嘉宾纷纷了解，意向客户在首日就突破20个。
紫荆花开，喊出“令国人骄傲”的紫荆花，全新开启品牌发展战略，注入中国女足永不言败的拼搏精神，在“环保化、服务化、终端化”的目标引领下，坚守“高性能表现成就健康生活”的品牌理念，持续践行健康中国行动，以蓬勃向上的朝气和活力，向着崭新的目标奋力奔跑！（狸巢家居）
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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